LinkedIn ha lanzado una nueva herramienta llamada Anuncios de Líder de Opinión para fomentar la promoción de contenido generado por los usuarios. Con un proceso simplificado de descubrimiento y promoción integrado en su Gestor de Campañas, LinkedIn facilita a las marcas la identificación y mejora de publicaciones relevantes que ya se están compartiendo en la plataforma. Este cambio, que ahora incluye publicaciones de cualquier usuario y no solo de los empleados de una determinada compañía, permite a las empresas amplificar comentarios positivos de su audiencia y promocionar eventos específicos relacionados con la marca a través de esta nueva forma de publicidad.
Proceso de descubrimiento y promoción simplificado
LinkedIn ha mejorado el elemento de descubrimiento en su Gestor de Campañas para optimizar las oportunidades de promoción de contenido generado por los usuarios (UGC). Ahora, es posible buscar y ubicar voces expertas en la red de conexiones hasta tercer grado o más, permitiendo a las marcas patrocinar publicaciones orgánicas que mencionen su marca o evento. Esto abre la posibilidad de colaborar más allá de las redes inmediatas de contactos, expandiendo significativamente el alcance del contenido promocionado.
Permiso de los autores
Para utilizar estas publicaciones como parte de campañas de Anuncios de Líder de Opinión, es necesario obtener la aprobación del creador del contenido. Con su permiso, las marcas pueden usar estos posts para reforzar sus campañas publicitarias y aprovechar endosos externos y comentarios positivos sobre sus productos o servicios.
Beneficios de los Anuncios de Líder de Opinión
LinkedIn ha reportado que los Anuncios de Líder de Opinión obtienen el doble de la tasa de clics en comparación con otros anuncios de imagen única con el mismo objetivo. Esta eficacia subraya el poder del contenido relevante y auténtico en la promoción de la marca. Además, este tipo de anuncios podría eventualmente ofrecer una ruta de monetización para los creadores de contenido de LinkedIn, permitiéndoles recibir ingresos por su trabajo dentro de la aplicación.
Creación de un camino para la monetización
El mejorado proceso de descubrimiento no solo beneficia a las marcas, sino que también puede incentivarse a los creadores a publicar sobre marcas, productos y eventos que luego sean destacados como oportunidades de contenido patrocinado. Aunque actualmente no es parte del proceso, es un paso hacia la creación de un camino de monetización para los creadores.
Consejos para emprendedores y negocios
- Aprovecha el UGC: Utiliza el contenido generado por los usuarios para promocionar de manera auténtica tu marca y productos. Esto puede generar confianza y credibilidad entre tu audiencia.
- Explora las redes de conexiones ampliadas: No te limites a tu círculo inmediato. Con la nueva herramienta, puedes descubrir y colaborar con influenciadores y expertos más allá de tu red directa.
- Solicita permisos de forma ética: Asegúrate de obtener el consentimiento de los creadores antes de usar su contenido. Esto no solo es un requisito legal, sino que también fortalece las relaciones profesionales.
- Monitoriza el rendimiento de los anuncios: Analiza las métricas de tus Anuncios de Líder de Opinión para entender qué funciona y ajustar tus estrategias conforme sea necesario.
- Considera la monetización de contenido: Si eres un creador en LinkedIn, estate atento a las oportunidades de monetización que puedan surgir como parte de las nuevas funcionalidades de la plataforma.
Conclusiones
Con los Anuncios de Líder de Opinión, LinkedIn no solo enriquece las capacidades publicitarias de las marcas, sino que también abre puertas a futuras oportunidades de monetización para los creadores de contenido. Esta iniciativa representa un importante avance tanto para las estrategias de marketing digital de las empresas como para la economía de los creadores dentro de la plataforma. Las marcas deben ahora aprovechar al máximo estas nuevas herramientas, permaneciendo atentas al consentimiento y a la autenticidad en su enfoque publicitario.