LinkedIn ha anunciado recientemente la incorporación de nuevas funciones para mejorar la difusión y promoción de eventos en su plataforma. Estas innovaciones llegan en un momento en el que la red social experimenta un aumento sustancial en la cantidad de eventos compartidos, habiendo observado un incremento del 24% en el último trimestre. Además, LinkedIn revela que los anuncios de eventos generan un 31% más de visualizaciones, lo que subraya la importancia de estas herramientas para el marketing de eventos.
Integraciones y Gestión de Eventos
Plataformas de Integración
Los organizadores de eventos ahora pueden administrar sus actividades a través de la plataforma de seminarios web ON24, lo que ofrece opciones más robustas para llevar a cabo eventos en línea. Además, al crear un evento en ON24, es posible lanzar simultáneamente un evento en LinkedIn y gestionar anuncios de eventos directamente desde la plataforma.
Sincronización con Cvent
Los usuarios de Cvent también se beneficiarán, ya que ahora pueden sincronizar los datos de sus eventos con LinkedIn. Esto facilita la transferencia de datos de los leads a sus sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM) gracias a los impulsos promocionales de los eventos.
Generación de Leads y Objetivos de Marketing
LinkedIn ha intensificado sus esfuerzos para convertir el interés en los eventos en oportunidades concretas de negocio. Ahora permite seleccionar la generación de leads como objetivo al lanzar un anuncio de evento. Esta función, que está en fase beta, pretende facilitar la captura y sincronización de leads directamente con un CRM o una plataforma de automatización de marketing (MAP), optimizando de este modo el impacto comercial de los eventos.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Utiliza las Integraciones Disponibles: Aprovecha las herramientas de ON24 y Cvent para mejorar la gestión y seguimiento de tus eventos en LinkedIn.
- Estrategia de Anuncios de Eventos: Invierte en anuncios de eventos en LinkedIn para aumentar la visibilidad y participación, recordando que estos han demostrado aumentar la visualización de eventos en un 31%.
- Segmentación de Audiencia Personalizada: Utiliza la opción de ‘Conectar con LinkedIn’ en Cvent para transformar listas de asistentes y registros en segmentos de audiencia que permitan campañas más personalizadas y dirigidas.
- Enfoque en la Generación de Leads: Establece la generación de leads como objetivo principal en tus anuncios de eventos para transformar el interés en acciones concretas y medibles.
- Monitoreo y Ajuste Continuo: Observa el desempeño de tus eventos y ajusta tus estrategias en función de los análisis de datos que proporcionan las integraciones.
Conclusiones
El impulso de LinkedIn para mejorar las herramientas de promoción y gestión de eventos es una clara indicación de la importancia creciente de los eventos digitales en la estrategia de marketing profesional. Esta evolución no solo facilita una gestión más eficiente de los eventos, sino que también amplía las posibilidades de alcanzar y engranar a un público más amplio y diverso. Para los negocios y emprendedores, estas herramientas representan una oportunidad valiosa para maximizar sus eventos, asegurando que cada uno se convierta en un motor de crecimiento significativo dentro de sus estrategias de marketing digital.