Con Super Bowl LX ya terminado, es hora de analizar quiénes fueron los ganadores en el ámbito publicitario y qué marcas lograron captar más atención en relación al gran evento. Aunque el verdadero «ganador» en términos de ventas se conocerá más adelante, ya disponemos de algunos datos sobre las campañas que generaron mayor interés en línea. X (anteriormente Twitter) ha anunciado los resultados de su competencia Brand Ranx, que utilizó su sistema de IA Grok para clasificar las marcas más comentadas durante el día del Super Bowl.
Ganadores del Super Bowl LX
En total, X ha otorgado cuatro premios basados en el volumen relativo de menciones en su plataforma durante el evento. Las marcas que destacaron en esta ocasión fueron Budweiser, Apple Music y Kraft Mac and Cheese, que generaron un gran número de discusiones en la aplicación.
Categorización de los Premios
El sistema de Brand Ranx se basó en un análisis de menciones y el sentimiento asociado para otorgar premios en cuatro categorías:
- Más querido – El anuncio con más sentimiento positivo.
- Más comentado – El anuncio que provoca más conversación.
- Más compartido – El anuncio que más se re-publica.
- Más disruptivo (fuera de la televisión) – La marca que lidera la conversación sin necesidad de un anuncio en televisión.
Todos estos resultados fueron automáticamente clasificados por el modelo de IA Grok, lo que permitió a X anunciar los ganadores casi de inmediato tras el evento. Este sistema también tuvo en cuenta las menciones en la semana previa al gran juego.
Impacto en las Conversaciones en X
X resalta que las conversaciones en torno al Super Bowl LX demostraron una vez más que la plataforma es un verdadero motor cultural, donde los eventos se desarrollan en tiempo real, especialmente en el ámbito deportivo. Ninguna otra plataforma captura la pasión de los fanáticos como X, permitiendo a las marcas aprovechar estos momentos a través de conversaciones genuinas que forjan conexiones más profundas y amplifican los momentos más allá de un simple anuncio.
Estadísticas Impactantes
Según datos proporcionados por X:
- Se compartieron 8 millones de publicaciones sobre el Super Bowl LX.
- Generaron 3 mil millones de impresiones.
- Se registraron 321 millones de visualizaciones de vídeos.
Consejos para Anunciantes del Super Bowl
A partir de las observaciones de Brand Ranx, X ha compartido algunas recomendaciones para los anunciantes que deseen destacar en futuras ediciones del Super Bowl:
Crear Expectación Antes del Evento
- El zumbido previo es más valioso que nunca. Las conversaciones previas al juego generadas alrededor de una semana antes resultan en un momento cultural muy impactante para el compromiso del público. Anunciar teasers y provocaciones puede intensificar la atención hacia tu anuncio.
Aprovechar la Volumen de Conversaciones
- La voz de los fans es crucial. Desde producciones con grandes presupuestos hasta ejecuciones más simples, los anunciantes llevaron sus mejores ideas al evento. Un volumen de conversación mayor refuerza que el compromiso de las audiencias es fundamental para el éxito de cualquier idea.
Incorporar el Humor
- A los fans les gusta divertirse. El humor se ha mostrado como un potente generador de engagement. Las campañas más efectivas lograron coincidir con la energía lúdica que los fans buscan al compartir estos momentos, ya sea en casa con amigos o en línea.
Conclusiones
El Super Bowl no solo es un evento deportivo; es una plataforma única para la publicidad. Las marcas deben aprender a captar la atención de su audiencia mediante conversaciones auténticas y relevantes que resuenen en el público. Utilizando datos e insights del comportamiento de los usuarios en tiempo real, los anunciantes pueden maximizar su impacto y construir una relación más sólida con su audiencia. Prepararse con tiempo, prestar atención a los sentimientos del público y no tener miedo de ser creativo son claves para destacar en este competitivo mercado.