Pinterest ha publicado su última actualización trimestral de ganancias, mostrando un crecimiento sólido en el número de usuarios y los ingresos, mientras sigue estableciéndose como una plataforma clave para el descubrimiento relacionado con las compras. Durante el cuarto trimestre, Pinterest añadió 19 millones de usuarios activos mensuales, alcanzando un total de 619 millones. Este aumento resalta el valor creciente de la plataforma, aunque también se ha notado un crecimiento más lento en Estados Unidos, un mercado del que Pinterest sigue dependiendo en gran medida para generar ingresos.
Crecimiento de usuarios y rendimiento financiero
Pinterest ha continuado mostrando resultados positivos, generando 1.3 mil millones de dólares en ingresos durante el cuarto trimestre, lo que equivale a 4.2 mil millones para todo el año 2025. Ambas cifras representan incrementos de dos dígitos en comparación con el año anterior, lo que demuestra que el modelo de negocio de Pinterest está evolucionando para adaptarse al interés creciente en la aplicación.
Estrategia de búsqueda y herramientas
La plataforma ha puesto un foco importante en el descubrimiento y en mejorar sus herramientas de búsqueda para garantizar que los usuarios puedan encontrar contenidos relevantes según sus intereses. Actualmente, Pinterest facilita 80 mil millones de búsquedas al mes, y sigue desarrollando nuevas herramientas que permiten afinar los resultados de búsqueda. Esto incluye mejores categorizaciones de productos, para mostrar a los usuarios más elementos relacionados con sus gustos.
Inversión en inteligencia artificial
Pinterest está invirtiendo en inteligencia artificial, guiando su dirección según el comportamiento de los usuarios. En octubre, se incorporaron recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial en la presentación de tableros, facilitando la identificación de artículos que pueden interesar a los usuarios en función de su historial de interacción. Además, se ha añadido una herramienta llamada Pinterest Assistant para ayudar a encontrar productos relevantes.
Desafíos relacionados con la inteligencia artificial
A pesar de estas mejoras, Pinterest enfrenta críticas debido a la influencia de los PINS generados por inteligencia artificial, que han saturado algunas categorías y afectado la percepción del valor de la aplicación. Para abordar las preocupaciones, Pinterest ha incorporado requisitos de etiquetado para el contenido generado por IA y herramientas de detección. Sin embargo, sigue siendo susceptible a la desinformación visual debido a su enfoque en elementos visuales.
Expansión hacia video y televisión conectada
Pinterest también está explorando su presencia en la televisión conectada, lanzando contenido en video que atrae a los usuarios. La adquisición de la plataforma de publicidad tvScientific y el lanzamiento de un nuevo programa de CTV en Roku TV marcan una evolución hacia el contenido de estilo de vida comprable, alineándose con los hábitos de consumo en evolución.
Consejos para emprendedores
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Explora nuevas plataformas: Si tu negocio no ha considerado Pinterest como un canal de marketing, es el momento de explorar su potencial, especialmente en términos de descubrimiento de productos.
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Aprovecha las herramientas de búsqueda: Utiliza las herramientas de búsqueda y categorización que Pinterest ofrece para optimizar la visibilidad de tus productos en la plataforma.
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Inversión en contenidos visuales: La inteligencia artificial está mejorando la forma en que se presentan los contenidos visuales. Asegúrate de que tu contenido esté bien etiquetado y se ajuste a lo que tu audiencia busca.
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Experimenta con video: Con la expansión de Pinterest hacia contenido de video, considera crear vídeos atractivos que puedan ser compartidos en la plataforma para atraer tráfico hacia tus productos.
- Mantente actualizado sobre tendencias: Realiza un seguimiento de las tendencias en Pinterest y ajusta tu estrategia de contenido y marketing para alinearte con lo que está funcionando actualmente.
Conclusiones
Pinterest parece estar en el camino correcto hacia un crecimiento sostenible, especialmente con su enfoque en mejorar la experiencia del usuario y la integración de herramientas avanzadas. Para los emprendedores y las marcas, ahora es un momento propicio para explorar las oportunidades que la plataforma ofrece, adaptándose a las tendencias actuales y utilizando todas las herramientas disponibles para maximizar la exposición de su marca. Si aún no lo has hecho, vale la pena dedicar tiempo a investigar las nuevas tendencias en la app y ver cómo tu marca puede encajar en este ecosistema en evolución.