Meta ha introducido nuevas orientaciones para los creadores de contenido sobre lo que considera contenido original, además de anunciar más medidas para penalizar las publicaciones no originales y las cuentas de impersonadores en sus aplicaciones. Con esta actualización, Meta busca fortalecer la protección de derechos de los creadores, promoviendo un entorno más justo en el que se reconozca adecuadamente su trabajo.
Nuevas Directrices sobre Contenido Original
Meta ha actualizado sus directrices de contenido para ofrecer una mejor comprensión de lo que considera contenido original. Han incluido nuevas explicaciones sobre el grado de edición o cambio necesario para que un repost cumpla con esta calificación. También han clarificado las reglas sobre la presencia del propietario de la cuenta y su relación con la presentación del contenido original.
Ejemplos de Contenido Original
Por ejemplo, Meta señala que los Reels que incorporan contenido de terceros de manera selectiva se consideran originales cuando el enfoque está en la presencia en pantalla del creador presentando algo genuinamente nuevo, como información fresca, análisis, o mejoras sustanciales a una narrativa. Mantenerse al margen y simplemente reaccionar o comentar sobre lo que ya está en pantalla, sin aportar nada significativo, será considerado como no original. Esto podría llevar a limitar este tipo de contenido en el Feed y Reels.
El Desafío de la Creatividad
La propuesta de Meta podría ser un desafío para algunos creadores, dado que parte de construir una presencia online implica publicaciones constantes para mantener el interés de la audiencia. Generar suficientes ideas y conceptos originales para satisfacer esta demanda puede ser complicado, lo que explica por qué muchos recurren a vídeos de reacción y formatos similares. Sin esta opción, se podría provocar un agotamiento creativo en los creadores, o resultar en menos vídeos publicados en las aplicaciones de Meta.
Herramientas de Protección de Contenido
Meta también está probando mejoras en sus herramientas de protección de contenido, que proporcionarán a los creadores más formas de detectar repost y cuentas de impersonación. Las herramientas mejoradas de protección de contenido enviarán notificaciones a los creadores cuando alguien comparta un Reel que tenga características similares a su publicación original.
Proceso de Denuncia Mejorado
Además, se ha añadido un flujo de denuncia para contenido y cuentas de impostores, lo que permitirá a los creadores informar de estas situaciones de manera directa en la aplicación. Este flujo de detección y denuncia actualizado facilitará que los creadores protejan su contenido original y aseguren su reconocimiento por su trabajo.
Esfuerzos Continuos de Meta
Estas actualizaciones son parte del esfuerzo continuo de Meta por aumentar la presencia de los creadores originales y su contenido. Ya en julio pasado, Facebook había anunciado una actualización que penalizaba el contenido «no original». Meta espera que estos cambios ayuden a los creadores a obtener la atención que merecen y a seguir compartiendo su contenido en las plataformas de Meta.
Resultados Positivos
Meta ha informado que estos esfuerzos están dando resultados: en la segunda mitad de 2025, las visualizaciones y el tiempo dedicado a ver Reels originales en Facebook se duplicaron en comparación con el mismo periodo en 2024. Además, se eliminaron más de 20 millones de cuentas que impersonaban a grandes creadores de contenido durante el último año.
Consejos para Emprendedores y Creadores
- Innova Constantemente: Aprovecha las herramientas de Meta para crear contenido que aporte valores nuevos a tu audiencia.
- Construye tu Marca Personal: Asegúrate de que tu presencia sea reconocible y única; esto te ayudará a destacar en un mar de contenido.
- Interactúa con tu Audiencia: Mantén el compromiso con tus seguidores a través de encuestas, preguntas y comentarios para fomentar una comunidad activa.
- Usa las Herramientas de Meta: Familiarízate con las funciones de protección de contenido que ofrece Meta para mantener la autenticidad de tus publicaciones.
- Colabora con Otros Creadores: Las colaboraciones pueden generar a menudo ideas originales y atraer a nuevas audiencias.
Conclusiones
La iniciativa de Meta de promover contenido original es un paso significativo hacia la protección de los creadores y su trabajo. Mientras que las nuevas directrices pueden presentar desafíos a corto plazo para algunos, también abren la puerta a una mayor creatividad y originalidad en el contexto digital. Los creadores que se adapten a estos cambios y continúen innovando tendrán más probabilidades de destacar y ser reconocidos en una plataforma que cada vez valora más la autenticidad. Es crucial que los emprendedores y creadores utilicen estas herramientas a su favor para construir una marca sólida y sostenible en el tiempo.