En la actualidad, la plataforma conocida anteriormente como Twitter, X, está experimentando una disminución de reputación debido al dominio de puntos de discusión más conservadores. A pesar de esto, X sigue siendo utilizada por más de 500 millones de personas cada mes, permitiendo así la conexión con diversas audiencias a través de una amplia variedad de temas. Aunque el ámbito político ha capturado más atención en el discurso sobre la aplicación, estudios recientes indican que hay una gran oportunidad para que las marcas se aprovechen de otras temáticas más populares en la plataforma, como la comida, la música, los videojuegos y el deporte.
Consejos para mejorar el rendimiento en X
Menor alcance de enlaces
Los datos sugieren que los posts que contienen enlaces obtienen un menor alcance. A pesar de que el jefe de producto de X, Nikita Bier, afirma que los clics en enlaces han aumentado, un análisis de 200 tweets de 18 editores diferentes realizado por NiemanLab indica lo contrario. Al crear contenido más original y menos dependiente de enlaces, se puede mejorar el rendimiento general de los posts.
Mayor contexto en las publicaciones
Es crucial ofrecer más contexto dentro del post en lugar de simplemente compartir enlaces. Durante una discusión reciente, Bier afirmó que muchos editores no están viendo un buen rendimiento no por incluir enlaces, sino por no actualizar sus enfoques de publicación. Los posts más descriptivos tienden a recibir más atención, sugiriendo que los editores deben ser más creativos en sus descripciones para captar la atención de su audiencia.
Uso de «Breaking News»
Incluir términos como «Breaking» o «Breaking News:» se ha demostrado que impulsa el compromiso con los posts. Sin embargo, X está tomando medidas para reducir el uso de esta táctica por parte de aquellos que abusan de ella. Los datos indican que los tweets del New York Times que comenzaban con «Breaking News:» tuvieron cuatro veces más interacción que sus publicaciones promedio.
Evitar reposts de otros canales
Los reposts de plataformas externas, especialmente aquellos que tienen marcas de agua, están asociados con una reducción del 90% en las impresiones. Es fundamental crear contenido original que resuene con la audiencia en lugar de depender de lo que funciona en otras plataformas.
Conclusiones
A pesar de los desafíos actuales que enfrenta la plataforma X, hay una gran oportunidad para que las marcas y emprendedores se conecten de manera efectiva con sus audiencias. Adoptar un enfoque más creativo y contextual, así como evitar prácticas que disminuyan el rendimiento, es esencial para maximizar la alcance y resonancia de las publicaciones en esta red social.
Consejos adicionales para emprendedores y negocios:
- Autenticidad en la voz y el mensaje de la marca puede destacar en un ambiente saturado.
- Invertir tiempo en conocer las preferencias de la audiencia en X para adaptar el contenido a sus intereses.
- Considerar la opción de X Premium para obtener un impulso adicional en el alcance durante la promoción de productos o servicios.
Siguiendo estos consejos y entendiendo la dinámica actual de X, las marcas pueden navegar con éxito por la plataforma y aprovechar al máximo las oportunidades disponibles.