Pinterest ha anunciado un nuevo paso en su expansión hacia la publicidad en televisores conectados (CTV) gracias a su adquisición de tvScientific en diciembre del año pasado. Esta plataforma publicitaria está diseñada específicamente para televisores conectados a través de contenido en streaming, permitiendo a los anunciantes de Pinterest extender sus campañas a las pantallas de televisión de los consumidores. Con este avance, los anunciantes podrán utilizar señales de intención comercial de Pinterest para llegar a audiencias de alta intención en grandes pantallas, beneficiándose de la tecnología de optimización impulsada por inteligencia artificial de tvScientific.
Pinterest y la Publicidad en Televisores Conectados
Pinterest ha lanzado su plataforma publicitaria para CTV, que permite a los anunciantes alcanzar a los usuarios a través de sus televisores. Esto se ha logrado mediante su asociación con tvScientific, proporcionando acceso directo a audiencias de alta intención comercial. Al utilizar las señales de intención comercial de Pinterest junto con la tecnología de optimización de tvScientific, los anunciantes pueden maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en un medio cada vez más relevante.
Beneficios de la Publicidad en CTV
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Acceso a Audiencias de Alta Intención: La combinación de las señales de intención comercial de Pinterest y las capacidades de optimización de tvScientific permite a los anunciantes alcanzar audiencias con mayor probabilidad de conversión.
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Incremento en Resultados: Según Pinterest, cuando la inteligencia artificial de tvScientific se enriquece con señales de intención de Pinterest, se observa un aumento promedio del 27% en los resultados por cada $100 gastados, y las compras aumentan en un 65%.
- Crecimiento del Mercado de CTV: El gasto en publicidad en CTV alcanzó los 32.45 mil millones de dólares en los Estados Unidos el año pasado y se espera que supere los 45 mil millones para el 2028, lo que representa una oportunidad significativa para los anunciantes.
Casos de Éxito
Los primeros resultados de socios publicitarios de Pinterest han puesto de manifiesto el potencial de esta nueva estrategia. Por ejemplo, LG, una empresa de electrónica de consumo, reportó un 73% de aumento en los hogares únicos alcanzados gracias a su acceso a audiencias de Pinterest y a su expansión a través de CTV.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Aprovechar la Publicidad en CTV: Considera integrar la publicidad en televisores conectados en tu estrategia de marketing. Esto no solo puede ampliar tu alcance, sino que también puede mejorar tus tasas de conversión si se utiliza correctamente.
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Utilizar Datos de Intención Comercial: Si es posible, utiliza plataformas que te permitan acceder a datos de intención de compra. Esto puede ayudarte a optimizar tus campañas y dirigir tus esfuerzos a audiencias más receptivas.
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Monitorear Resultados: Implementa herramientas analíticas para monitorear el rendimiento de tus campañas en CTV. Esto te permitirá ajustar tus estrategias basándote en datos reales y mejorar continuamente tus resultados.
- Crear Contenido Relevante: Asegúrate de que el contenido publicitario que envías a través de CTV sea atractivo y relevante para tu audiencia objetivo, lo que potenciará las posibilidades de interacción y conversión.
Conclusiones
La nueva incorporación de Pinterest en el ámbito de la publicidad en CTV representa una tendencia creciente en el marketing digital. Con el aumento del consumo de contenido a través de plataformas de streaming, es crucial que las empresas se adapten y exploren nuevas formas de llegar a sus clientes. La combinación de datos de intención comercial y tecnología de optimización de IA puede resultar en mayores resultados y un alcance más amplio. Adaptarse a estas nuevas tecnologías y adoptar estrategias innovadoras será vital para seguir siendo competitivos en un mercado en constante evolución.