Pinterest ha lanzado una nueva forma de potenciar los actos de compra de los consumidores a partir de sus Pines, mediante enlaces de dónde comprar. Estos enlaces proporcionarán a los usuarios más opciones de compra directamente en el flujo de contenido, al tiempo que ofrecerán a las marcas información adicional sobre el rendimiento de dichos enlaces. Los usuarios de Pinterest podrán hacer clic en un botón de «Encontrar minoristas» bajo un Pin, lo que les presentará una lista de opciones donde podrán realizar la compra. Esto no solo brinda a los usuarios más formas de llevar a cabo acciones cómodamente, sino que también permite a los minoristas derivar tráfico hacia su sitio web o hacia plataformas de terceros sin tener que elegir una única opción de derivación.
Nuevas opciones para los minoristas
Conexión directa con el consumidor
Los enlaces de dónde comprar permiten que con un solo toque desde un anuncio, los compradores puedan ver inmediatamente opciones de minoristas, escogiendo su tienda preferida y añadiendo el artículo directamente al carrito de compra. Esto proporciona la elección y conveniencia que los consumidores esperan, mientras que las marcas obtienen un compromiso de mayor calidad de personas listas para realizar una acción.
Beneficios de marketing mejorados
Los anunciantes obtienen señales transparentes como clics de intención de compra y el valor de intención de compra para entender el impacto de cada dólar invertido, sin la necesidad de rastrear en sitios de minoristas. Esto representa una mejora considerable, ya que anteriormente, los minoristas en Pinterest tenían que decidir si dirigir a los usuarios directamente a su sitio web, lo que proporcionaba más información y mejor seguimiento para la reorientación de anuncios, o redirigir a los usuarios a una plataforma de venta más grande, lo que podría impulsar más ventas debido a la familiaridad y las relaciones establecidas con el sitio.
Consejos para emprendedores y negocios
- Optimiza la visibilidad de los productos: Asegúrate de que tus Pines destacan y son atractivos, aprovecha las capacidades analíticas de las nuevas herramientas para ajustar y mejorar continuamente tus estrategias.
- Clara llamada a la acción: Incorpora enlaces de dónde comprar de manera que sean fácilmente accesibles y claros para el usuario, incentivando la acción inmediata.
- Diversificación de opciones de compra: Ofrece múltiples vías para completar una compra, adaptándote a las preferencias de los diferentes consumidores y potenciando la confianza y comodidad del usuario.
- Análisis de datos y ajustes: Utiliza los datos proporcionados por las nuevas funcionalidades para entender mejor a tu audiencia y ajustar las campañas según la intención de compra y rendimiento de los enlaces.
- Colabora con plataformas de habilitación de ecommerce: Considera trabajar con plataformas como MikMak y Pear Commerce para mejorar la experiencia de compra y analítica.
Conclusiones
La introducción de los enlaces de dónde comprar en Pinterest representa una oportunidad significativa para los minoristas y las marcas de potenciar sus ventas y mejorar el compromiso con los consumidores, ofreciendo al mismo tiempo una mayor flexibilidad y control sobre la experiencia de compra online. Este avance no solo amplía las opciones para los consumidores, sino que también proporciona a las empresas insights valiosos sobre el comportamiento de compra, lo que facilita la optimización de las estrategias de marketing y ventas en la plataforma.