Pinterest ha recordado a los anunciantes que queda 31 semanas hasta la Navidad y que es fundamental realizar una planificación a largo plazo para maximizar los resultados durante el periodo festivo. La plataforma ha subrayado que las marcas que se anticipan y planifican mejor están en una posición más fuerte para atraer a los compradores en esta temporada, ya que los usuarios de Pinterest suelen buscar, guardar y decidir sobre sus compras con semanas o meses de antelación.
Importancia de la Planificación en Pinterest
Estrategias de contenido a largo plazo
Pinterest señala que los usuarios utilizan la plataforma para planificar y descubrir ideas antes de realizar una compra. Esto significa que los anunciantes deben adoptar una presencia constante en la aplicación, lo que les permite estar en la lista de opciones de los compradores mientras estos están aún en proceso de decisión.
Además, operar de forma continua brinda las oportunidades necesarias para realizar pruebas A/B en diferentes audiencias, productos y creatividades. Así, cuando llegue el cuarto trimestre, los anunciantes podrán enfocarse en escalar lo que funciona, en lugar de apresurarse a definir estrategias en el periodo más competitivo del año.
Consejos para Emprendedores y Negocios
Aumentar el tiempo de campaña
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Planificación anticipada: Iniciar campañas publicitarias con al menos seis meses de antelación puede resultar en un aumento de hasta el 33% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Así que es recomendable comenzar a pensar en la temporada navideña con suficiente antelación.
- Presupuesto adecuado: Asigna aproximadamente el 75% de tu presupuesto publicitario a iniciativas que estén siempre activas para maximizar el rendimiento.
Optimización de campañas
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Aprendizaje constante: Aumentar la fase de aprendizaje de las campañas tiene un impacto positivo en los resultados, aprovechando los datos recopilados a través de la API de conversiones de Pinterest.
- Utilizar herramientas disponibles: Implementar campañas de ventas con el formato Pinterest Performance+, que se benefician de los datos API, puede reducir el costo por acción hasta en un 20%.
Conclusiones
Pinterest destaca que el éxito de las campañas en la plataforma no se construye de manera repentina, especialmente en noviembre. Los anunciantes que comienzan su planificación y ejecución de campañas ahora tienen una mayor posibilidad de destacar en el cuarto trimestre, cuando se espera un auge en las compras. La recomendación es iniciar el proceso de planificación y promoción desde ya para obtener más datos y optimizar las estrategias publicitarias.
En resumen, una planificación a largo plazo es crucial para las marcas en Pinterest, y adoptar una mentalidad de preparación anticipada puede resultar en un mejor rendimiento en la temporada navideña.