LinkedIn ha decidido proporcionar a los creadores de contenido más información sobre el rendimiento de sus publicaciones dentro de la plataforma. A través de un conjunto de datos ampliado, ahora podrán ver cuánto de su alcance proviene de sus seguidores y cuánto de personas con las que no están directamente conectados. Esta novedad busca mejorar la comprensión del impacto del contenido y facilitar la planificación futura para maximizar el rendimiento en la red profesional.
Nuevas métricas de rendimiento
LinkedIn, a través de Sam Corrao Clanon, su director de productos para creadores, ha anunciado que los usuarios recibirán un desglose más específico en sus analíticas de publicaciones. Este desglose mostrará la distribución del alcance de sus contenidos, permitiendo a los creadores entender mejor quién está viendo sus publicaciones.
Alcance «en red» y «fuera de red»
El nuevo sistema clasifica las visualizaciones de publicaciones en «alcance en red» —que refleja a quienes están en la red de conexiones y seguidores del creador— y «alcance fuera de red», que representa el porcentaje de alcance que proviene de personas que no siguen o no están conectadas con el creador. Esta segmentación es crucial ya que puede revelar cómo nuevas audiencias encuentran contenido a través de recomendaciones en el feed, re-comparticiones y búsquedas.
Comprensión del rendimiento del contenido
Con estas nuevas métricas, LinkedIn busca facilitar una comprensión más profunda del verdadero alcance de las publicaciones y cómo el contenido resuena con diferentes audiencias. Corrao Clanon menciona que las métricas estarán disponibles en la sección de analíticas de descubrimiento bajo impresiones, y subraya la importancia de entender qué tipo de publicaciones expanden la audiencia y cuáles generan un mayor compromiso con la red existente.
Actualización de publicaciones de documentos
Además de las nuevas métricas de rendimiento, LinkedIn ha actualizado la presentación de las publicaciones de documentos, que ahora aparecen en carouseles más compactos en el flujo de publicaciones. Aunque es un cambio relativamente menor, se considera relevante. Investigaciones previas han demostrado que las publicaciones de documentos generan el mayor nivel de compromiso entre todos los tipos de contenido en LinkedIn.
Consejos para emprendedores y negocios
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Analiza las métricas constantemente: Utiliza las nuevas herramientas analíticas para entender tu audiencia y cómo se relacionan con tu contenido. Ajusta tu estrategia de publicación en función de los resultados.
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Crea contenido relevante para diferentes audiencias: Experimenta con diferentes tipos de contenido que puedan atraer tanto a tus seguidores actuales como a nuevos públicos.
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Incentiva el compartir: Fomenta que tus seguidores compartan tus publicaciones. El contenido que se comparte tiende a alcanzar más personas fuera de tu red directa.
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Optimiza el uso de documentos: Dado que las publicaciones de documentos generan más engagement, considera incluir información útil y visualmente atractiva en este formato para captar la atención.
- Mantén la coherencia: Publica regularmente y mantén un tono constante que resuene con tu audiencia, lo que ayudará a construir tu marca personal o empresarial.
Conclusiones
Las nuevas características de LinkedIn son una herramienta valiosa para los creadores de contenido que buscan maximizar su impacto en la plataforma. La capacidad de segmentar el alcance entre redes conectadas y desconectadas ofrece oportunidades para refinar estrategias de contenido y fomentar el crecimiento de la audiencia. Al mantenerse al tanto de las métricas y ajustar el contenido en consecuencia, los emprendedores pueden mejorar su visibilidad y compromiso en esta red profesional. La actualización del formato de las publicaciones de documentos también subraya la importancia de adaptarse a las preferencias del público para seguir siendo relevantes.