Google ha anunciado una nueva asociación con Walmart, que proporcionará a los anunciantes datos valiosos sobre cómo sus campañas en Google impactan en el aumento de ventas en las tiendas de Walmart. Además, la compañía tecnológica ha lanzado una nueva prueba de promociones de bienes raíces expandidas dentro de sus Anuncios de Servicios Locales, con el fin de ofrecer listados de propiedades más detallados. Este movimiento no solo busca mejorar la efectividad de la publicidad, sino también facilitar a los compradores de vivienda el acceso a información relevante.
Asociación con Walmart Connect
Google ha establecido una colaboración con Walmart Connect, permitiendo a los anunciantes de Google aprovechar los insights sobre compras de los consumidores provenientes de Walmart para medir qué tan efectivas son sus campañas publicitarias.
Beneficios de la alianza
Según Google, las marcas ahora pueden utilizar datos demográficos de Walmart, el líder en omnicanalidad en EE. UU., y llegar a sus 150 millones de clientes semanales a través de las campañas en YouTube. Esto no solo aumenta el alcance de los anuncios, sino que también les permite a los anunciantes evaluar su impacto en las ventas en Walmart.
Herramientas de medición y análisis
Los anunciantes podrán utilizar las audiencias de Walmart Connect y las herramientas de medición dentro de Google Display & Video 360. Además, las marcas se beneficiarán de las herramientas de IA de Gemini en sus campañas, facilitando una planificación, activación y medición más conectada a lo largo del viaje del comprador.
Nuevas Promociones en el Sector Inmobiliario
Google también está buscando ofrecer más información a los compradores de propiedades a través de una prueba de Anuncios de Servicios Locales más completos para listados de viviendas.
Funcionalidades de los anuncios
Como detalla Google, este formato ampliado brindará detalles relevantes de las propiedades, incluyendo precios, imágenes y características básicas del hogar. Esto se verá potenciado por una asociación con la plataforma de datos de HouseCanary, facilitando a los compradores la posibilidad de contactar a un agente local directamente desde el anuncio.
Resultados esperados
La actualización de los Anuncios de Servicios Locales permitirá a los agentes inmobiliarios generar leads de mayor intención, basándose en información más específica sobre las propiedades, así como en insights más amplios.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Adoptar el uso de datos: Aprovechar alianzas estratégicas que ofrezcan datos sobre el comportamiento de los consumidores puede ser crucial para medir la efectividad de las campañas.
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Enfocarse en la segmentación: Ser específico en la segmentación de audiencias puede aumentar la probabilidad de conversión y mejorar el retorno sobre la inversión (ROI).
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Explorar nuevas plataformas publicitarias: Utilizar múltiples plataformas, como YouTube, para diversificar la exposición y maximizar el alcance.
- Invertir en tecnología: Herramientas de IA y análisis pueden proporcionar una ventaja competitiva significativa, facilitando decisiones basadas en datos.
Conclusiones
La asociación entre Google y Walmart puede redefinir la forma en que los anunciantes miden el impacto de sus campañas. A la vez, la nueva propuesta para el sector inmobiliario presenta una oportunidad interesante para mejorar el proceso de compra de viviendas. Para los emprendedores y negocios, aprovechar estas innovaciones y centrarse en datos claros y precisos será fundamental para sobresalir en un mercado cada vez más competitivo. La clave radica en adaptarse a estas herramientas y enfoques para maximizar el potencial de crecimiento y éxito.