Pinterest ha anunciado una nueva serie de actualizaciones impulsadas por inteligencia artificial que incluyen un asistente empresarial, herramientas mejoradas para la creación de anuncios y una nueva aplicación AI, los cuales tienen como objetivo desarrollar la próxima generación de experiencias de compra. Estas innovaciones buscan facilitar a los anunciantes y usuarios el proceso de creación y descubrimiento en la plataforma, potenciando así el rendimiento de las campañas publicitarias.
Actualizaciones de Inteligencia Artificial
Pinterest ha revelado un nuevo asistente empresarial, que funciona como una herramienta de IA integrada en su Gestor de Anuncios. Este asistente proporcionará sugerencias y notas respaldadas por datos, además de gráficos y gráficos ilustrativos que destaca puntos clave.
Funcionalidades del Asistente Empresarial
Este asistente está diseñado para ayudar a los anunciantes a guiar el proceso de creación de anuncios. Según Pinterest, «[el asistente empresarial] combina una profunda comprensión del negocio de un anunciante con las perspectivas de la plataforma de Pinterest para ayudar a los anunciantes a alcanzar el mejor rendimiento».
No obstante, esta función se encuentra disponible solo para socios publicitarios seleccionados en una versión beta cerrada. Es el segundo asistente de IA de Pinterest, ya que en octubre se lanzó un asistente similar orientado a los usuarios generales.
Protocolo de Contexto del Modelo
Además, Pinterest ha introducido el Modelo Context Protocol, que es «una infraestructura nativa de IA que conecta Pinterest con los copilotos y herramientas de agentes de los anunciantes». Esto permitirá a los anunciantes usar datos de anuncios de Pinterest en sus propios chatbots de IA, mejorando las opciones para maximizar el rendimiento de las campañas.
Nuevas Herramientas Creativas
Pinterest también ha lanzado nuevas herramientas creativas de IA que incluyen una selección dinámica de creativos. Esta herramienta evalúa los materiales y identifica qué variantes son más propensas a tener un buen rendimiento para cada impresión de anuncio.
Mejora en la Revisión de Anuncios
Adicionalmente, se están implementando nuevas herramientas de revisión de anuncios y desgloses de informes creativos mejorados, que proporcionarán más retroalimentación sobre los elementos de la campaña.
La Aplicación Ask Pinterest
Pinterest ha presentado la aplicación Ask Pinterest, que se utilizará para explorar nuevos conceptos e ideas que se pueden incorporar en el descubrimiento de IA. Esta aplicación busca expandir las experiencias de los usuarios más allá de la aplicación principal, proporcionando nuevas experiencias de descubrimiento.
Interacción Conversacional
Según Pinterest, Ask Pinterest está diseñada para decisiones más complejas y de varios pasos que no se pueden articular fácilmente en una búsqueda única. Por ejemplo, podría ayudar a planificar una cena con un presupuesto, encontrar un regalo verdaderamente personal o amueblar una habitación a lo largo del tiempo.
Importancia de las Novedades en Pinterest
Estas actualizaciones son relevantes porque Pinterest ha alcanzado 631 millones de usuarios activos, muchos de los cuales llegan a la aplicación con intención de compra. Las nuevas funcionalidades tienen el potencial de guiar a más comercializadores en la construcción de enfoques efectivos y atractivos para sus campañas publicitarias.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Adopta la IA: Utiliza herramientas de inteligencia artificial como el Asistente Empresarial de Pinterest para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
- Analiza los Datos: Aprovecha las capacidades de análisis que ofrecen las herramientas de nuevas campañas para entender mejor tu público objetivo.
- Sé Creativo: Prueba con diferentes variaciones de anuncios para ver cuáles generan más interacciones y conversiones.
- Maximiza el Descubrimiento: Considera la implementación de estrategias que fomenten el descubrimiento continuo de productos a través de la aplicación Ask Pinterest.
- Conecta tus Datos: Asegúrate de que los datos de tus campañas publicitarias se integren con otros sistemas para optimizar su rendimiento.
Conclusiones
Las actualizaciones recientes de Pinterest están orientadas a facilitar la creación de anuncios y mejorar la experiencia de compra para los usuarios. Con la IA jugando un papel cada vez más importante, los anunciantes tienen la oportunidad de mejorar su alcance y eficacia. Es fundamental para los negocios adaptarse a estas nuevas herramientas y estrategias para maximizar su impacto en esta plataforma.