Google ha anunciado actualizaciones en sus anuncios de Generación de Demanda (Demand Gen), que incluyen la posibilidad de utilizar una gama más amplia de formatos de vídeo. Además, la compañía ha incorporado recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial para las campañas y nuevos conocimientos sobre los caminos de adquisición de clientes. Estas innovaciones tienen como objetivo mejorar la efectividad de la publicidad y facilitar a los anunciantes optimizar sus contenidos.
Ampliación de formatos de vídeo
Google ha ampliado los formatos de vídeo que se pueden utilizar en sus ofertas de Demand Gen. Esto incluye la posibilidad de transformar contenido de vídeo de varias maneras:
- De vertical a cuadrado.
- De vertical a horizontal.
- De cuadrado a horizontal.
Con esta ampliación, los anunciantes tienen más oportunidades para sacar el máximo provecho de las ofertas publicitarias de Demand Gen utilizando una variedad más amplia de formatos de contenido.
Asistencia de inteligencia artificial
Google también está lanzando asistencias de IA para las campañas de Demand Gen. Según la empresa, cuando se seleccionan imágenes y vídeos para estas campañas, Gemini ofrecerá recomendaciones automatizadas sobre cómo optimizar el contenido creativo para YouTube. Esto permitirá a los anunciantes:
- Tener más consideraciones para sus promociones.
- Facilitar la conversión del contenido promocional a formatos adecuados para YouTube.
Nuevas perspectivas sobre respuestas y engagement
Además, Google está añadiendo más informes de respuestas a las campañas de Demand Gen. Esto incluye datos sobre si los nuevos negocios provienen de instalaciones de aplicaciones. Esta información ayudará a los anunciantes a entender mejor el camino hacia el engagement, lo que podría impulsar un mayor enfoque en los canales clave que están generando resultados.
Importante cambio en campañas publicitarias
Finalmente, Google ha recordado que las campañas publicitarias en display se están trasladando a Demand Gen a partir de este mes. Los anunciantes elegibles pueden comenzar a mover sus campañas existentes de forma voluntaria, y todas las nuevas campañas se crearán dentro del flujo de Demand Gen más adelante este año.
Consejos para emprendedores y negocios
- Diversifica tus formatos: Aprovecha la posibilidad de utilizar diferentes formatos de vídeo en tus campañas publicitarias para aumentar tu alcance y conectividad con diferentes segmentos de audiencia.
- Adopta la IA: Utiliza las herramientas de inteligencia artificial que Google ha introducido para optimizar tu contenido y mejorar la efectividad de tus anuncios.
- Analiza los datos: No subestimes la importancia de los informes sobre la respuesta de tus campañas. Usa estos datos para ajustar tus estrategias en tiempo real.
- Focaliza en los canales clave: Identifica los canales que generan más engagement y optimiza tus recursos para estos.
Conclusiones
Las actualizaciones anunciadas por Google en su sistema de Generación de Demanda ofrecen nuevas oportunidades para los anunciantes al aprovechar la inteligencia artificial y una mayor variedad de formatos de contenido. Estas mejoras son un paso clave para optimizar la eficacia de las campañas publicitarias y comprender mejor las rutas hacia la adquisición de clientes. Los emprendedores deben estar atentos a estas tendencias y adaptarse para sacar el máximo partido a estas herramientas innovadoras.