Las festividades están a menos de 20 semanas de distancia, lo que significa que las marcas deben empezar a planificar sus campañas navideñas con antelación, antes de que llegue la temporada alta de compras. Es fundamental que los marketers reflexionen sobre dónde centrar sus esfuerzos de marketing y en qué plataformas se está involucrando su audiencia. Las nuevas plataformas y los comportamientos en evolución de los usuarios pueden ofrecer nuevas oportunidades para conectar. Threads, la respuesta de Meta a Twitter, ha cobrado una gran relevancia desde su lanzamiento hace tres años, alcanzando ya los 500 millones de usuarios activos mensuales. A medida que Threads se convierte en un lugar de discusión cada vez más relevante, merece la pena considerar las oportunidades que ofrece para construir una presencia de marca y fomentar la conciencia de marca a través de discusiones y compromisos dentro de la aplicación.
Consejos para construir una presencia de marca en Threads
Examina las tendencias
Aunque Meta no ha lanzado herramientas de seguimiento de tendencias para Threads, los marketers pueden utilizar las funciones de búsqueda de la aplicación para encontrar publicaciones populares por palabras clave, las publicaciones más recientes y los usuarios más activos dentro de cada nicho. Analizar el contenido más popular, tanto en términos generales como de influencers, puede ofrecer valiosos insights sobre los intereses de la audiencia de Threads, guiando así enfoques estratégicos para las marcas.
Consejo: Utiliza el símbolo de interrogación en la barra de búsqueda de Threads para descubrir las preguntas que los usuarios están haciendo sobre un tema específico. Esto te ayudará a identificar comunidades relevantes en Threads que podrían ser útiles para seguir o incluso unirse.
Nota qué está funcionando
Al analizar el contenido, es recomendable que los marketers elaboren una lista de influencers clave, preguntas comunes y las voces más relevantes en un nicho determinado. De igual manera, deben observar qué formatos de contenido están resonando con los usuarios. Preguntas como: ¿los videos generan más interacción? ¿Las encuestas reciben respuestas? ¿Las publicaciones con imágenes fijas son efectivas? También es importante reflexionar sobre el formato para crear una estrategia orgánica alineada con la participación de los usuarios en Threads.
Formula una estrategia
Basándose en la investigación realizada, los marketers pueden construir una estrategia que se alinee con las tendencias orgánicas de Threads. Las marcas deben investigar más sobre lo que la audiencia está preguntando y cómo lo están formulando. En la versión de escritorio de Threads, es posible configurar columnas de monitoreo, permitiendo así el seguimiento de discusiones relacionadas con ciertas palabras clave o influencers.
Consejo: Conecta con otros profesionales del nicho a través de Threads para intercambiar ideas y obtener perspectivas valiosas sobre las últimas tendencias.
Considera asociaciones con influencers
Colaborar con los influencers adecuados puede ayudar a aumentar la presencia de una marca en Threads. Estos influencers ofrecen un vínculo valioso a discusiones comunitarias clave. Dado que la comunicación en Threads es bastante abierta, no depende de estilos de contenido específicos tanto como otras plataformas de videos cortos como TikTok. Aun así, es esencial establecer relaciones con los usuarios correctos para ampliar la conciencia de marca.
Analiza y mejora
Una vez que una marca tiene establecida su estrategia de Threads y empieza a publicar contenido, puede rastrear su rendimiento a través de la pestaña de Insights de Threads. Este apartado proporciona datos sobre seguidores, visualizaciones, interacciones y las publicaciones más destacadas. Esto permite a los marketers concentrarse en lo que está funcionando y descartar lo que no, ajustando así sus objetivos de marca.
Consejo: Establece KPIs centrados en el crecimiento de la audiencia y en la interacción, en vez de solamente en cifras numéricas de seguidores.
Conclusiones
Finalmente, la clave para aprovechar Threads es impulsar las ventas a través de una sólida presencia de marca y una estrategia bien definida que resuene con la audiencia. Aunque medir las ventas directas de la actividad orgánica en Threads puede ser complicado, centrándose en métricas que vinculan el compromiso con resultados de ventas, como visitas al sitio web o discusiones sobre productos, las marcas pueden mantener un enfoque estratégico adecuado. Los marketers deben recordar que el crecimiento efectivo en Threads no se basa solo en la acumulación de números, sino en generar interacciones significativas que lleven a una relación duradera con su audiencia.