A medida que los marketers se preparan para la segunda mitad de 2026, se enfrentan al reto de planificar promociones efectivas para las festividades, con el objetivo de maximizar la exposición de marca y los resultados de ventas en el crucial último trimestre del año. También es fundamental que consideren las oportunidades emergentes y los nuevos caminos para alcanzar a los usuarios, ya que el comportamiento en línea está en constante evolución y surgen nuevas tendencias de descubrimiento.
Pinterest, que cuenta ya con 631 millones de usuarios activos enfocados en compras, presenta muchas posibilidades. La plataforma ha estado mejorando sus herramientas de descubrimiento y adaptando los resultados de búsqueda a cada usuario, convirtiéndose en un punto de referencia clave para muchas tendencias de compra.
Consejos Clave para el Marketing en Pinterest
1. Utiliza Pinterest Trends
Pinterest ha desarrollado su herramienta de tendencias en los últimos años, lo que permite a los marketers obtener información sobre las tendencias generales de Pins y las específicas de compras. Además, ahora es posible buscar en la aplicación por palabra clave.
Los marketers pueden extraer información sobre las tendencias crecientes y estacionales, así como términos de búsqueda relacionados. La posibilidad de filtrar resultados por demografía y añadir palabras clave específicas en las búsquedas es una ventaja. Al hacer clic en un tema destacado, los usuarios también pueden acceder a ejemplos de Pins que resuenan con la audiencia.
2. Aprovecha la Búsqueda en Pinterest
La función de búsqueda de Pinterest permite filtrar por criterios como Pins, perfiles, productos y tableros. Estas categorías ayudan a los marketers a identificar tendencias y temas relevantes, además de descubrir a los influencers más destacados en su nicho.
Esto puede guiar a las marcas para encontrar posibles socios dentro de la aplicación, según el alcance y la interacción de estos influencers.
3. Observa lo que Funciona
Es crucial que los marketers analicen los formatos de contenido que generan más interacción. Esto incluye elementos como colores, imágenes y videos, que pueden informar la estrategia de marca. Además, deben fijarse en los detalles de las descripciones de productos y en lo que otras marcas relacionadas están haciendo.
La diferenciación es clave en el feed de Pins, siendo importante tener en cuenta las estadísticas de compromiso y los comentarios, que aunque son menos comunes en Pinterest, pueden ofrecer orientación valiosa.
4. ¿Hashtags?
La herramienta de búsqueda de Pinterest ha avanzado significativamente en la presentación de contenido basado en contexto relacionado, lo que significa que no es necesario incluir hashtags específicos. Sin embargo, las palabras clave relevantes siguen siendo importantes. Es útil observar los términos clave que otros han usado y comprobar su frecuencia en Pinterest Trends.
5. Formula una Estrategia
Con base en la investigación inicial, los marketers pueden desarrollar una estrategia de Pins alineada con lo que realmente resuena con su audiencia objetivo. Un enfoque en tendencias de compra podría ser especialmente valioso, dada la tendencia de los usuarios de Pinterest a utilizar la plataforma para la descubierta en su camino hacia la compra.
6. Analiza y Mejora
Una vez que la estrategia esté en marcha, es fundamental utilizar las insights del perfil de Pinterest para evaluar qué está funcionando y qué no, y optimizar las mejores prácticas. En este sentido, es importante dirigirse a lo que realmente impulsa la actividad de ventas, evitando centrarse solo en métricas generales.
Pinterest también ha lanzado recientemente un asistente de negocios potenciado por inteligencia artificial, que puede ayudar a las marcas a mejorar su rendimiento de anuncios.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Investiga a tus competidores: Observa qué funciona para ellos en Pinterest y aprende de sus estrategias.
- Crea contenido visual atractivo: Dado que Pinterest es altamente visual, asegúrate de que tus imágenes sean de alta calidad y atractivas.
- Prueba distintos formatos de contenido: Experimenta con diferentes tipos de Pins, desde imágenes estáticas hasta videos, y evalúa cuál tiene mejor rendimiento.
- Utiliza las historias de Pinterest: Aprovecha esta función para mostrar tutoriales o guías de productos, lo que puede incrementar el compromiso.
Conclusiones
Pinterest se ha consolidado como una plataforma clave para la descubierta de productos y puede ser un complemento valioso para la estrategia de redes sociales de muchas marcas. No todas las empresas necesitarán tener presencia en Pin, pero merece la pena investigar qué resonará con los usuarios de la plataforma y, especialmente, lo que la gente está interesada en comprar. La investigación y la adaptación son esenciales para tener éxito en este entorno en constante cambio.