A medida que los especialistas en marketing se preparan para el segundo semestre de 2026, deben formular un enfoque efectivo para las promociones navideñas. Este esfuerzo es crucial para que las empresas maximicen la exposición de su marca y los resultados de ventas en el último trimestre del año. Además, es esencial considerar nuevas oportunidades y caminos emergentes para alcanzar a los usuarios, ya que el comportamiento en línea está en continuo cambio y surgen nuevas tendencias.
Con un aumento de hasta 631 millones de usuarios activos mensuales centrados en las compras, Pinterest ofrece amplias posibilidades. La plataforma ha estado trabajando en sus herramientas de descubrimiento, personalizando los resultados de búsqueda para cada usuario y convirtiéndose en un referente clave de muchas tendencias de compra. A continuación, se presentan algunos consejos importantes para que los especialistas en marketing establezcan su marca en esta aplicación.
1. Utiliza las Tendencias de Pinterest
Pinterest ha desarrollado su herramienta de tendencias en los últimos años, proporcionando información sobre las tendencias generales de Pins y datos específicos de compras. Esta herramienta permite a los marketers buscar palabras clave en la aplicación y obtener insights sobre tendencias estacionales y relacionadas, lo que puede ayudar a identificar qué es lo que resuena con los usuarios.
Consejos:
- Realiza una investigación sobre los términos de búsqueda relacionados y asegúrate de incluir palabras clave relevantes en tu contenido.
- Usa la activación de Promocionar un Pin para evaluar cómo tus publicaciones orgánicas pueden funcionar como anuncios.
2. Aprovecha la Búsqueda de Pinterest
La función de búsqueda dentro de la aplicación permite a los usuarios filtrar por Pins, perfiles, productos y tableros. Esta categorización ayuda a los marketers a obtener más información sobre tendencias y a identificar a los influencers más destacados dentro de su nicho.
Consejos:
- Investiga los perfiles de los influencers que se alinean con tu marca para formar posibles colaboraciones.
- Utiliza los resultados de búsqueda para definir mejor tu contenido y enfoque de marketing.
3. Observa lo que Funciona
Es muy importante que los marketers tomen nota de los formatos de contenido que generan más engagement, lo que incluye colores, imágenes y vídeos. Además, el análisis de las descripciones de los productos y de las marcas relacionadas puede brindar información útil para fortalecer la estrategia de contenido.
Consejos:
- No dudes en prestar atención a los comentarios, aunque sean limitados en Pinterest, pueden proporcionar valiosa retroalimentación.
- Presta atención a momentos clave estacionales o de la vida que pueden influir en la planificación del contenido.
4. ¿Se Deben Usar Hashtags?
Pinterest está mejorando en la presentación de contenido basado en el contexto, por lo que los hashtags no son tan cruciales como en otras plataformas. No obstante, es fundamental incluir palabras clave relevantes que ayuden a mejorar la visibilidad de tus Pins.
Consejos:
- Investiga términos clave que son utilizados por otros y verifica su uso en Pinterest Trends.
5. Formula una Estrategia
Con base en la investigación inicial, los marketers deben formular una estrategia para sus Pins, enfocándose en lo que realmente resuena con su audiencia objetivo y alineándose con las tendencias de compra actuales.
Consejos:
- Mantente en contacto con los Pinners que utilizan la aplicación para tomar decisiones de compra.
- Evalúa cómo tu contenido puede inspirar a los usuarios en su camino hacia la compra.
6. Analiza y Mejora
Una vez establecida la estrategia, utiliza los Insights del perfil de Pinterest para evaluar qué tácticas están funcionando y cuáles no. Aumenta tu enfoque en lo que realmente está impulsando la actividad de ventas, en lugar de centrarte únicamente en métricas generales.
Consejos:
- Define tus metas empresariales específicas y asegúrate de que tus números reflejen resultados reales.
- Considera la nueva herramienta asistente de negocio impulsado por inteligencia artificial de Pinterest para optimizar el rendimiento de tus anuncios.
Conclusiones
Pinterest se ha consolidado como una plataforma clave para el descubrimiento de productos, ofreciendo a las marcas un recurso valioso para complementar sus estrategias de social media. Aunque no todas las empresas necesitan estar presentes en Pinterest, es recomendable investigar qué resuena con los usuarios de la plataforma y qué buscan comprar en función de sus Pins. Aprovechar las tendencias emergentes y las herramientas disponibles puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de la marca.