TikTok continúa aumentando su presencia en la Unión Europea (UE), alcanzando los 189 millones de usuarios activos mensuales en la región, según su última declaración de transparencia bajo la Ley de Servicios Digitales de la UE (DSA). En la primera mitad de 2026, la plataforma sumó 9 millones de nuevos usuarios, manteniendo un crecimiento constante en su audiencia, aunque aún no ha alcanzado los 200 millones que se proclamaron el pasado septiembre.
Crecimiento de usuarios en la UE
TikTok sigue ganando momentum en el mercado europeo. La última actualización de TikTok indica que ha adicionado 9 millones de usuarios en la primera mitad de 2026, lo que refleja un crecimiento sostenido en su base de usuarios en Europa. Aunque la cifra sigue siendo inferior a la anunciada anteriormente por la plataforma, donde se mencionaban 200 millones de usuarios en la región, este crecimiento continúa siendo significativo en un entorno competitivo.
Estadísticas Globales de Usuarios
A nivel global, la audiencia de TikTok está compuesta de diversas maneras: sigue prohibida en India y enfrenta restricciones en Rusia, además de no estar disponible en China, donde existe una versión local de la aplicación. Esto resalta tanto el crecimiento como las limitaciones que TikTok enfrenta en diferentes mercados.
Moderación de Contenido
En su informe más reciente, TikTok indicó que durante el primer semestre de 2026, eliminó aproximadamente 104 millones de contenidos que violaron sus políticas. De estas eliminaciones, un 94.1% se realizó por medios automáticos sin revisión humana. A pesar de esta alta tasa de automatización, TikTok ha incrementado su equipo de moderadores humanos en la UE, sumando 64 nuevos moderadores, aunque a lo largo del tiempo ha disminuido el número total de su personal de moderación.
Cambio en el Personal de Moderación
Para poner en perspectiva, en octubre de 2024, TikTok reportaba contar con 6,354 moderadores humanos en la región, mientras que en esta actualización reciente su personal de moderación se encontraba en 3,738 miembros. Esto sugiere un esfuerzo por mejorar sus procesos de contenido y moderación, aunque también plantea preguntas sobre la sostenibilidad de su equipo humano de moderación.
Consejos para Emprendedores y Negocios Relacionados
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Aprovechar las Tendencias de TikTok: Dado el crecimiento de la plataforma, las empresas deben considerar integrarse en la comunidad de TikTok mediante la creación de contenido relevante y atractivo para captar la atención de los jóvenes consumidores.
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Utilizar Publicidad en TikTok: Con una proporción tan alta de usuarios activos, invertir en publicidad dentro de TikTok puede ser una estrategia eficaz para expandir la visibilidad de la marca y atraer nuevos clientes.
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Analizar el Impacto de la Moderación: Mantenerse actualizado sobre cómo la moderación de contenido de TikTok puede afectar a la estrategia de marketing es crucial. Las pautas de contenido deben ser claras y cumplir con las normas de la plataforma para evitar sanciones.
- Estrategias de Crecimiento a Largo Plazo: Dado el aumento constante de usuarios, las empresas deben desarrollar estrategias de contenido a largo plazo que construyan una comunidad leal dentro de la plataforma.
Conclusiones
TikTok se ha consolidado como un jugador clave en el mercado de las redes sociales, logrando un crecimiento notable en la UE con 189 millones de usuarios activos. A medida que la plataforma continúa expandiéndose y adaptándose a nuevas normativas, las empresas tienen la oportunidad de aprovechar su crecimiento mediante estrategias bien pensadas. No obstante, es fundamental considerar el impacto de las políticas de moderación para evitar contratiempos y aprovechar al máximo el potencial que ofrece esta plataforma.