Adam Mosseri, director de Instagram, ha compartido una serie de vídeos en su perfil de Instagram con el objetivo de desmitificar el funcionamiento del algorítmico de la plataforma y explicar por qué y cómo se clasifica el contenido. Esta serie de vídeos responde tanto a preocupaciones sobre la influencia del algoritmo en las tendencias de contenido, tema que el gobierno australiano está intentando restringir mediante nuevas regulaciones, como a la necesidad de proporcionar información útil a los creadores para mejorar sus estrategias de publicación en la red social.
Perspectivas Generales sobre el Algoritmo de Instagram
En sus vídeos, Mosseri ha abordado varios aspectos básicos que deberían interesar a quienes gestionan cuentas de Instagram, aunque sus observaciones han sido consideradas algo genéricas, especialmente por los profesionales con experiencia en gestión de redes sociales. Aun así, vale la pena analizar lo que ha compartido para identificar posibles nuevas estrategias.
Principales Puntos Compartidos por Mosseri
Mosseri ha compartido varias insights importantes sobre el algoritmo de Instagram:
- Clasificación Algorítmica: Instagram utiliza la clasificación algorítmica para mostrar a los usuarios el contenido más relevante y maximizar su tiempo en la aplicación.
- Experiencia del Usuario: Sin la clasificación del contenido, el feed se inundaría de publicaciones de cuentas que más publican, lo que presenta un inconveniente, ya que «los negocios y las marcas suelen publicar mucho más que los creadores y personas».
- Alcance de los Creadores: Sin la clasificación, los usuarios verían menos contenido, lo que resultaría en un menor alcance medio para los creadores.
- Predicciones de Respuestas: La clasificación se basa en predicciones sistemáticas de cómo los usuarios responderán a una publicación, considerando factores como la probabilidad de que lo vean o lo compartan.
- Recencia: La temporalidad de las publicaciones es muy relevante, de ahí que el feed esté «aproximadamente en orden cronológico».
- Foco en la Participación: Los creadores que buscan incrementar su alcance de publicaciones deberían centrarse en las tasas de interacción más que en el número total de visualizaciones o «me gusta».
Principios que Guiaron el Algoritmo de Instagram
Mosseri también destacó cuatro principios fundamentales que dirigen la clasificación del contenido en Instagram:
Originalidad
Instagram prioriza el contenido original y de su creador, frente al contenido republicado.
Recencia
La fecha de publicación es crucial para la clasificación, ya que se otorga mayor visibilidad a las publicaciones recientes.
Contenido Emergente
Mosseri comentó que la plataforma muestra contenido de pequeños creadores a cuentas que no los siguen para evaluar cómo responde la audiencia, buscando dar más visibilidad a nuevos talentos.
Amplitud del Modelo
Instagram ha ampliado sus modelos de inteligencia artificial para incluir un mayor número de factores de diversos tipos de publicaciones para mejorar la clasificación.
Herramientas que Pueden Usar los Usuarios
Mosseri también abordó la capacidad de los usuarios para influir en el contenido que ven en su feed. Esto se puede lograr mediante herramientas de Retroalimentación Directa, como:
- Listas de Favoritos.
- Indicadores de «No me interesa» en publicaciones.
- El servicio «Tu Algoritmo», que permite añadir o eliminar temas que el sistema ha atribuido como intereses.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Experimenta con Diferentes Contenidos: Según Mosseri, es importante que los creadores experimenten con variados tipos de contenido y enfoques, ya que las tendencias cambian constantemente.
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Prioriza la Calidad sobre la Cantidad: Aunque pueda parecer útil publicar frecuentemente, es crucial gestionar el tiempo para evitar el agotamiento. Publica contenido que realmente aporte y conecte con tu audiencia.
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Analiza las Métricas de Participación: Observa las tasas de interacción en lugar de solo los «me gusta». Un post con muchas interacciones puede tener un mejor rendimiento a largo plazo.
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Otorga Valor al Contenido Original: Siempre que sea posible, crea contenido original que conecte con tu audiencia. Esto no solo mejora la visualización sino que también fomenta la lealtad del público.
- Mantente Actualizado sobre Cambios en Algoritmos y Normativas: Presta atención a las actualizaciones que comparte Instagram y otros medios sobre cambios en las normativas y algoritmos, lo que puede afectar tu estrategia de publicación.
Conclusiones
Los recientes comentarios de Adam Mosseri ofrecen una visión valiosa sobre el funcionamiento del algoritmo de Instagram y cómo los creadores pueden optimizar su presencia en la plataforma. Aunque muchas de las observaciones pueden parecer básicas para los expertos, contienen principios fundamentales para cualquier emprendedor o negocio que aspire a sobresalir en redes sociales. Adoptar una estrategia alineada con estas pautas no solo puede mejorar la visibilidad, sino también la conexión genuina con la audiencia. En un entorno en constante cambio como es el medio digital, estar siempre dispuesto a aprender y adaptarse es esencial para el éxito.