Pinterest ha incorporado nuevas herramientas de compra para la campaña navideña. Entre ellas se encuentran guías de regalos basadas en tendencias dentro de Pinterest Assistant, funciones para comparar productos, listas de deseos y tableros con ofertas personalizadas. La plataforma también ha compartido algunas de las búsquedas navideñas que más han crecido, una información útil para que los negocios detecten tendencias y preparen sus campañas.
Nuevas herramientas para inspirar las compras navideñas
Pinterest quiere facilitar que las personas encuentren ideas y productos para las fiestas sin salir de la plataforma. Para ello, ha añadido contenidos y funciones pensados para acompañar distintas fases del proceso de compra: desde la búsqueda de inspiración hasta la comparación de opciones y el seguimiento de precios.
Guías de tendencias en Pinterest Assistant
El asistente de Pinterest incorpora contenidos navideños a pantalla completa con resúmenes de tendencias e ideas de temporada. Incluyen propuestas para encontrar regalos, decorar la casa y descubrir otros productos relacionados con las fiestas.
Los productos que aparecen en estas selecciones enlazan con Pins comprables, de modo que las personas pueden pasar de la inspiración a la consulta o compra del artículo. La función aprovecha algunos de los usos habituales de Pinterest durante estas fechas, como buscar ideas para regalar o preparar la decoración navideña.
Comparación de productos
Pinterest también ha añadido una herramienta para comparar productos. A partir de las consultas de los usuarios, Pinterest Assistant puede mostrar distintas opciones en un formato de carrusel, con información sobre precios, disponibilidad y opiniones.
La función está disponible desde Pinterest Assistant y los tableros en dispositivos móviles. En Estados Unidos, quienes utilizan la versión de escritorio pueden acceder a ella mediante el botón Close-up.
Listas de deseos y seguimiento de productos
La nueva función Wishlists permite guardar Pins de productos en una lista de deseos y recibir avisos cuando un artículo baja de precio o vuelve a estar disponible.
Pinterest plantea que estas listas pueden compartirse con familiares o utilizarse para organizar los regalos que se quieren comprar para distintas personas. Por el momento, Wishlists se encuentra en una prueba limitada para iOS en Estados Unidos y Canadá.
Tableros con ofertas seleccionadas
La plataforma también está desplegando los Deal Boards, tableros con listas personalizadas de ofertas y productos de tendencia. La selección se basa en la actividad previa de cada usuario y se complementará con ofertas recomendadas por creadores a lo largo de la temporada.
Las búsquedas navideñas que más crecen
Pinterest ha publicado varias tendencias detectadas a partir del aumento de las búsquedas realizadas en la aplicación. Las cifras comparan la actividad con el mismo periodo del año anterior:
- Las búsquedas de mahjong han aumentado un 252 %.
- Las búsquedas de papel de regalo navideño de lujo han crecido un 246 %.
- Las consultas sobre ideas para presentar tarjetas regalo han subido un 620 %.
- Las búsquedas de regalos útiles hechos a mano han aumentado un 1.370 %.
- La inspiración para preparar aperitivos navideños ha crecido un 1.100 %.
- Las búsquedas de uñas navideñas de estilo coquette han aumentado un 969 %.
Estas cifras reflejan el interés observado dentro de Pinterest y pueden servir como indicadores de inspiración y demanda. No garantizan, por sí solas, que cada tendencia vaya a traducirse en ventas para todos los negocios o mercados.
Consejos para emprendedores y negocios
Aprovecha las tendencias con criterio
Utiliza las búsquedas en auge como punto de partida para investigar qué interesa a tu público. Antes de lanzar un producto o una campaña, comprueba si la tendencia encaja con tu catálogo, tus clientes y tu capacidad de suministro. Puedes crear contenidos relacionados con ella sin modificar toda tu oferta.
Facilita que tus productos se descubran
Prepara Pins visuales, claros y útiles, con fotografías cuidadas, descripciones precisas y enlaces que lleven directamente a la ficha del producto. Cuanto más sencillo sea pasar de la inspiración a la compra, menos pasos tendrá que completar el cliente.
Presenta propuestas concretas para regalar
En lugar de mostrar productos de forma aislada, agrúpalos en guías de regalos por destinatario, presupuesto o interés. Por ejemplo, puedes crear selecciones para regalos prácticos, detalles hechos a mano o ideas para quienes disfrutan de la cocina y la decoración.
Ofrece información completa y actualizada
Las herramientas de comparación ponen el foco en aspectos como el precio, la disponibilidad y las opiniones. Asegúrate de que estos datos estén actualizados en tu tienda y de que las condiciones de envío, devolución y entrega durante las fiestas sean fáciles de encontrar.
Utiliza las listas de deseos para orientar tus campañas
Las listas de productos guardados pueden señalar qué artículos despiertan interés. Si tu negocio dispone de sistemas propios de seguimiento, considera avisar a tus clientes de forma clara cuando haya reposiciones, cambios de precio o promociones. Respeta siempre sus preferencias de comunicación y la normativa aplicable.
Planifica las campañas con antelación
Las compras navideñas empiezan antes de las fechas señaladas. Prepara con tiempo el inventario, los contenidos, las promociones y los mensajes sobre plazos de entrega. También conviene tener alternativas para los productos que puedan agotarse.
Mide resultados y adapta la inversión
No te guíes únicamente por la popularidad de una tendencia. Analiza métricas como visitas, clics, guardados, conversiones y coste de adquisición para saber qué contenidos y productos funcionan mejor. Ajusta la campaña según los resultados y no solo según el volumen de búsquedas.
Conclusiones
Con estas novedades, Pinterest refuerza su papel como canal de inspiración y descubrimiento de productos durante la temporada navideña. Las guías de tendencias, la comparación de artículos, las listas de deseos y los tableros de ofertas buscan acercar la inspiración a la decisión de compra.
Para los emprendedores, las nuevas funciones y tendencias ofrecen oportunidades para mejorar la visibilidad y organizar campañas más relevantes. La clave está en conocer al público, presentar productos atractivos, mantener la información actualizada y medir los resultados antes de invertir más recursos.