Pinterest presenta nuevas opciones de publicidad para aumentar la visibilidad de las marcas
Pinterest ha revelado una serie de nuevas opciones publicitarias en su evento «Pinterest Presents», destacando la importancia de la colocación estratégica de los anuncios de búsqueda, la expansión de sus marcadores de Inventario Local y la ampliación de la ingestión de datos para mejorar el targeting. Con una base de usuarios que se eleva a 578 millones, muchos de los cuales acuden a la plataforma con intenciones de compra, estas nuevas herramientas podrían ser cruciales para las marcas que buscan mejorar su aproximación al marketing digital.
Actualizaciones en los anuncios de búsqueda
Pinterest busca rejuvenecer su oferta de anuncios de búsqueda, posicionándolos de manera prominente en los resultados de búsqueda por palabras clave para captar a los usuarios en la etapa de descubrimiento. Los Anuncios Top de Búsqueda, ahora en fase beta, aparecerán entre los diez primeros resultados, asegurando que los productos de una marca sean visibles en las etapas iniciales del viaje de compra del consumidor, y por delante de la competencia.
Expansión del Inventario Local
El acceso a los Anuncios de Inventario Local también se está expandiendo. Estos anuncios ofrecen información adicional sobre si los productos promocionados están disponibles para recogida cercana o envío, e incluyen precios en tiempo real de los artículos en stock. Esta estrategia puede potenciar las compras dentro de la aplicación. Además, los recientes enlaces de «dónde comprar» prometen impulsar aún más el comportamiento de compra a través de la plataforma.
Novedades en la red de medios y análisis de datos
Pinterest también está introduciendo una opción llamada «Conexión de Red de Medios» que permitirá a las redes de medios compartir de manera segura sus audiencias de primera mano, catálogos de productos y/o datos de conversión con sus socios publicitarios. Esta herramienta facilita la gestión de campañas en un único lugar, manteniendo el control y la transparencia, mientras se aprovechan las soluciones publicitarias de Pinterest. La opción Performance+ de Pinterest, potenciada por IA, se centra en utilizar datos de compromiso y compras para mejorar el rendimiento de las campañas.
Consejos para emprendedores y negocios
- Optimiza las palabras clave: Identifica y utiliza las palabras clave más relevantes para tus productos para maximizar la visibilidad en los anuncios de búsqueda.
- Integra el inventario local: Si tienes tienda física, utiliza los anuncios de inventario local para informar a los clientes sobre la disponibilidad y el precio de los productos cercanos.
- Utiliza datos para personalizar: Aprovecha las herramientas analíticas para entender mejor a tu audiencia y personalizar los anuncios basándote en sus comportamientos y preferencias de compra.
- Experimenta con nuevas herramientas: No temas probar las nuevas funcionalidades publicitarias, como las opciones de IA, para ver qué funciona mejor para tu negocio.
Conclusiones
Las nuevas actualizaciones de Pinterest ofrecen oportunidades valiosas para que las marcas conecten con consumidores altamente interesados en el punto exacto de su viaje de compra. Al integrar estas herramientas avanzadas en sus estrategias de marketing digital, las empresas pueden mejorar significativamente la visibilidad y efectividad de sus campañas. Estas innovaciones no solo ofrecen nuevas maneras de interactuar con el público, sino que también refuerzan la posición de Pinterest como una plataforma esencial para el marketing orientado a la conversión.