China ha dado un paso decisivo en cuanto a la lucha contra la desinformación en redes sociales. A partir de octubre de 2025, los influencers cuyo contenido trate temas sensibles como medicina, derecho, educación o finanzas deberán acreditar que cuentan con formación en esos ámbitos y, por tanto, están capacitados para divulgar. Esta medida busca asegurarse de que la información que reciben los consumidores en las plataformas digitales sea veraz y confiable.
Nueva normativa para influencers y plataformas en China
Esta medida ha sido impulsada por la Administración del Ciberespacio de China (CAC), el principal regulador de Internet en el país. Los influencers tendrán dos meses para compartir sus certificaciones, títulos o credenciales verificadas. Además, será obligatorio que indiquen las fuentes de la información y especifiquen claramente si incluyen dramatizaciones o elementos generados por IA. Las plataformas como Douyin, Bilibili y Weibo deberán verificar la titulación de los influencers y recordarles su responsabilidad legal y científica.
China también ha prohibido la publicidad de servicios o productos médicos
En un esfuerzo por combatir la publicidad engañosa, la CAC ha prohibido la publicidad de servicios o productos médicos en todas sus formas, y ha ordenado eliminar cuentas que usen formatos educativos para promocionar productos o que suplanten identidades profesionales.
Similitudes con los criterios de Google con el contenido YMYL
La nueva regulación china tiene un objetivo similar al que sigue Google con el contenido YMYL (Your Money or Your Life), que exige más rigor en la evaluación de contenidos que pueden impactar significativamente en el bienestar de las personas. Google utiliza criterios como EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) para evaluar estos contenidos.
Situación en España respecto a la regulación de influencers
España ha avanzado hacia un marco legal que define claramente qué constituye ser un «influencer» y las obligaciones a las que están sujetos. El Real Decreto 444/2024 establece que los influencers con ingresos significativos o un gran número de seguidores deben inscribirse en un registro obligatorio y cumplir con varias obligaciones.
El nuevo código de conducta de influencers
Recientemente, se ha implementado el Código de Conducta de Publicidad a Través de Influencers 2025, que busca promover la transparencia y la responsabilidad en la publicidad digital. Este código es de cumplimiento voluntario y se espera que contribuya a una mayor claridad en el contenido promocional.
Consejos para emprendedores y negocios en el ámbito digital
- Verificar la credibilidad de los influencers antes de colaborar con ellos.
- Claridad y transparencia en la promoción y publicidad de productos.
- Adaptación a las regulaciones locales para evitar sanciones o problemas legales.
- Inversión en educación y capacitación: Asegurarse de que el equipo y los colaboradores estén bien informados y capacitados en sus respectivas áreas.
- Monitorización constante de las tendencias en regulaciones digitales para adaptarse rápidamente a los cambios.
Conclusiones
La implementación de normativas más estrictas en países como China y los avances en legislación en España muestran una tendencia global hacia una mayor regulación de los contenidos en redes sociales, especialmente aquellos que pueden impactar significativamente en la vida de las personas. Es fundamental que los emprendedores y negocios digitales estén preparados para adaptarse a estas regulaciones y aprovecharlas para construir confianza y credibilidad con su audiencia.