Meta ha anunciado recientemente cambios significativos en su Graph API, que alinean las aplicaciones y herramientas externas con su enfoque en las visualizaciones como el principal indicador de rendimiento. A finales de 2024, la compañía trasladará el enfoque desde métricas variables, como reproducciones, impresiones y alcances, hacia un conteo de visualizaciones más uniforme. Este cambio afectará tanto a Facebook como a Instagram, haciendo de las visualizaciones la métrica principal para el contenido de video e imagen.
Cambios en el Graph API
Meta tiene la intención de introducir la Métrica de Visualización de Páginas en su Graph API a finales de junio de 2026. Esta métrica reemplazará la anterior métrica de alcance y proporcionará una medición consistente entre plataformas (Facebook e Instagram) sobre cuántas personas vieron un contenido.
Consistencia en la Medición
Con esta actualización, Meta busca garantizar una consistencia en las mediciones a través de todos sus productos y herramientas externas. Además, la compañía retirará otras métricas obsoletas, tales como Alcance de Publicaciones/Páginas, Impresiones de Video e Impresiones de Historias dentro del Graph API. Esto significa que las métricas heredadas ya no estarán disponibles en sus herramientas de Insights, aunque permanecieron accesibles a través de APIs hasta ahora.
Reducción de Confusiones
Meta ha indicado que este cambio también servirá para reducir la confusión en torno a la medición del rendimiento. La empresa está implementando cambios en los permisos de webhook dentro del API y descontinuando ciertos elementos técnicos para facilitar una mejor experiencia de usuario.
Eliminación de Accesos Antiguos
La compañía eliminará varios de los puntos de acceso antiguos para sus anuncios automáticos Advantage+, de modo que las herramientas de terceros utilicen las opciones más actuales disponibles. Desde la versión V25.0 (18 de febrero de 2025), las campañas de Advantage+ Shopping y Advantage+ App no podrán ser creadas o actualizadas mediante el Marketing API. Este cambio se extenderá a todas las versiones de MAPI 90 días después (para el 19 de mayo de 2026).
Importancia para los Marketers
Los marketers de Meta que crean campañas en aplicaciones y herramientas de terceros deberán asegurarse de utilizar las versiones más recientes de las herramientas de IA de la compañía cuando utilicen Advantage+. Esto es crucial para mantener la eficacia y relevancia de sus campañas publicitarias.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Mantente actualizado: Es fundamental que los emprendedores y responsables de marketing se mantengan al día con las actualizaciones de las plataformas que utilizan, como Meta. Las actualizaciones pueden tener un gran impacto en cómo se mide el rendimiento de sus campañas.
- Adapta tus estrategias: Dado que las métricas ahora están centradas en las visualizaciones, considera ajustar tus estrategias de contenido para centrarse más en crear material que genere visualizaciones en lugar de solo impresiones o alcances.
- Utiliza herramientas modernas: Asegúrate de utilizar herramientas y API actualizadas que se alineen con las nuevas métricas y cambios de Meta. Esto garantiza que tu empresa se aproveche de las últimas innovaciones en publicidad digital.
Conclusiones
Los cambios anunciados por Meta en su Graph API son significativos, ya que mueven el enfoque hacia una métrica de visualización más uniforme y consistente. Esto no solo simplificará la medición del rendimiento, sino que también obligará a muchos negocios a adaptarse a estos nuevos estándares. La clave para los emprendedores será mantenerse informados, adaptar sus estrategias y utilizar herramientas adecuadas para maximizar la efectividad de sus campañas en las plataformas de Meta.