La mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales están utilizando herramientas de inteligencia artificial (IA), pero menos de la mitad afirman haber experimentado incrementos significativos en eficiencia como resultado, al menos en esta etapa inicial. Este es uno de los hallazgos clave del informe «Estado del Marketing en Redes Sociales 2026» de Emplifi, que recoge opiniones de más de 500 profesionales del marketing sobre sus principales áreas de enfoque y desarrollo de cara al próximo año.
Uso Actual de la IA en Marketing en Redes Sociales
La IA es una gran apuesta para el futuro, siendo la mayoría (82%) de los encuestados quienes ya están usando herramientas de IA en sus procesos diarios. El análisis y la creación de contenido son los usos más comunes para estas herramientas, seguidos por la targetización de anuncios. No obstante, solo el 35% de los mercadólogos reporta ganancias significativas en productividad con el uso de estas herramientas, mientras la mayoría indica que los beneficios hasta ahora han sido moderados.
Desafíos y Perspectivas Equivocadas
Varios factores podrían explicar la falta de eficiencia significativa observada, desde brechas de conocimiento hasta comportamientos de trabajo arraigados que son difíciles de cambiar. Además, existe la posibilidad de que las herramientas de IA no revolucionen el trabajo de la manera que muchos anticipan. Estas herramientas funcionan mejor como adiciones complementarias, y a menudo se les presenta incorrectamente como máquinas inteligentes capaces de reemplazar por completo el trabajo humano.
Aumento del Marketing de Influencers
El 67% de los marketers planea aumentar sus presupuestos para marketing de influencers en 2026, siendo la conciencia de marca el principal beneficio de estas promociones. El auge del vídeo de formato corto ha hecho que el marketing de influencers sea una opción más valiosa, ya que estos conocen innatamente el medio y cómo la gente lo utiliza.
Contenido Generado por Usuarios y Plataformas Emergentes
El informe también destaca enfoques emergentes hacia el contenido generado por usuarios (UGC) y cómo los mercadólogos están adoptando esta estrategia. Además, Instagram sigue siendo la plataforma líder, seguida sorpresivamente por LinkedIn, indicando una relevancia creciente de LinkedIn como plataforma de conexión.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Explora la IA cuidadosamente: Integra herramientas de IA en los procesos donde puedan tener un impacto claro, como el análisis de datos y la personalización del contenido.
- Capacitación continua: Asegúrate de que tu equipo comprenda cómo utilizar estas herramientas eficazmente para maximizar sus beneficios.
- Innovación en marketing de influencers: Aprovecha el conocimiento y la autenticidad de los influencers para conectar mejor con tu audiencia.
- Diversifica las plataformas de marketing: No te limites a una sola plataforma. Explora nuevas opciones como LinkedIn, que está ganando terreno como espacio de interacción profesional.
Conclusiones
La integración de la IA en el marketing de redes sociales presenta tanto promesas como desafíos. Mientras las herramientas de IA ofrecen beneficios moderados en la eficiencia, aún hay mucho trabajo por hacer para que estos beneficios sean significativos. El enfoque debe estar en maximizar el conocimiento de estas herramientas entre los equipos de marketing y garantizar que se utilicen de manera que complementen efectivamente las habilidades humanas. A medida que avanzamos hacia 2026, la adaptación y la adopción consciente de nuevas tecnologías será crucial para el éxito en un paisaje digital en constante evolución.