Campaña Publicitaria de Facebook y Uso Actual de la Plataforma
La red social Facebook ha lanzado su primera campaña publicitaria en cuatro años, titulada «Un pequeño contacto tiene un gran impacto», con el objetivo de destacar la importancia de mantener las conexiones sociales durante la temporada navideña. Aunque esta campaña parece contrastar con el uso predominante actual de la plataforma, donde el visionado de videos cortos, conocidos como Reels, representa ahora el 60% del tiempo que los usuarios pasan en el sitio. Según los propios datos de Meta, parece que los beneficios conectivos que la campaña intenta resaltar están siendo relegados a un segundo plano, dado que la interacción principal de los usuarios se centra en el contenido de video, que ha crecido más de un 20% año tras año.
Cambio en la Interacción de los Usuarios
Se ha observado un decremento significativo en la interacción directa entre usuarios, con un descenso en el contenido compartido por amigos desde un 22% en 2023 a un 17% en 2025. Esto refleja un cambio hacia un uso más pasivo de la red social, donde los usuarios tienden a consumir más contenido audiovisual en lugar de interactuar o publicar actualizaciones personales. Aunque la cuenta de usuarios activos de Facebook sigue siendo alta, superando los 3000 millones, el tiempo promedio diario que cada usuario dedica a la plataforma ha disminuido considerablemente desde los 50 minutos registrados en 2016.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Adapta tu estrategia de contenido: Dado el auge de los Reels, las empresas deberían considerar invertir más en contenido de video breve y atractivo que pueda captar rápidamente la atención de la audiencia.
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Prioriza la mensajería directa: Con el incremento del uso de la mensajería sobre la interacción en el feed, las marcas deberían explorar opciones como los mensajes automatizados para mantener una comunicación efectiva con sus clientes.
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Aprovecha las festividades: Las campañas temáticas durante periodos festivos pueden ser especialmente efectivas, dada la capacidad de Facebook de reunir a las personas en estas fechas, como demuestra la actual campaña publicitaria.
- Mantén una presencia equilibrada: A pesar del cambio en el comportamiento del usuario, Facebook sigue siendo una plataforma con un gran alcance, por lo que mantener una presencia activa sigue siendo crucial para crear reconocimiento de marca.
Conclusiones
Aunque el uso de Facebook ha evolucionado hacia un consumo más pasivo centrado en los videos, la plataforma mantiene su valor como herramienta de conexión, especialmente destacado en su reciente campaña publicitaria. Las marcas y negocios deben ser conscientes de estos cambios y ajustar sus estrategias para maximizar la interacción y el impacto. Aunque Facebook ya no sea el principal espacio para interacciones personales constantes, sigue ofreciendo oportunidades significativas para conectar a las personas y promocionar productos o servicios de manera eficaz.