Google ha anunciado la incorporación de un nuevo elemento llamado Scenario Planner a su herramienta de medición de marketing Meridian. Esta actualización permitirá a desarrolladores externos y a los propios marketers acceder a diversas herramientas de estimación, facilitando la elaboración de enfoques más efectivos para la medición de campañas. A través de este tipo de herramientas, se espera poder mejorar la precisión en la estimación del rendimiento de las campañas publicitarias, haciendo que los marketeros cuenten con datos predictivos más fiables.
¿Qué es Meridian y el Scenario Planner?
Meridian es una herramienta de código abierto de Google, diseñada para asistir en la creación y análisis de modelos de mezcla de marketing (MMM). Esta plataforma se caracteriza por proporcionar un acceso ampliado a datos de estimación que los desarrolladores externos pueden utilizar para formular mejores enfoques de medición. La reciente inclusión del Scenario Planner en esta herramienta representa un avance significativo, ya que ofrece la posibilidad de estimar presupuestos y realizar analíticas predictivas basadas en el gasto publicitario.
Funcionalidad del Scenario Planner
Google describe el Scenario Planner como una interfaz fácil de usar que permite a los marketers experimentar con diferentes escenarios de presupuestos y visualizar estimaciones de ROI en tiempo real, sin necesidad de conocimientos de programación. Esto transforma el enfoque tradicional de revisión de resultados pasados a uno colaborativo y orientado hacia la planificación futura, independientemente del nivel técnico del usuario.
Beneficios del New Scenario Planner para los Marketers
El objetivo principal del Scenario Planner es facilitar la creación de estimaciones de rendimiento de campaña basadas en datos de rendimiento ya existentes. Esto puede ayudar a los marketeros a encontrar formas más precisas de medir la efectividad anticipada de sus campañas. Google ha señalado que, aunque tal precisión puede ser variable, la capacidad de acceso a su vasta cantidad de fuentes de datos permitirá proporcionar más información útil, lo que llevará a enfoques de medición más predictivos.
Insights sobre la Conexión entre MMM y decisiones empresariales
Según encuestas realizadas, casi el 40% de los marketers reportaron que sus organizaciones tenían dificultades para vincular los resultados del MMM con decisiones empresariales concretas. Esta nueva adición podría abordar esa preocupación, facilitando información valiosa que potencie la planificación y la implementación de estrategias basadas en datos.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Aprovecha las herramientas de análisis de datos: Utiliza plataformas como Meridian para mejorar la calidad de tus análisis de campañas. Cuanto más entiendas acerca del rendimiento, más eficaz podrás ser en la asignación de presupuestos.
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Experimenta con diferentes escenarios: No tengas miedo de probar con múltiples configuraciones de presupuesto y ver cómo podrían afectar el retorno de inversión. El Scenario Planner puede ayudarte a visualizar estos cambios en tiempo real.
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Implanta una cultura de colaboración: Involucra a tu equipo en la creación de planes de marketing, utilizando herramientas que fomenten el trabajo conjunto. Esto no sólo mejora la calidad del resultado final, sino que también incrementa el compromiso del equipo.
- Capacitación continua: Asegúrate de que todos en tu equipo estén al día con las nuevas herramientas y tendencias en marketing digital. Una capacitación constante garantizará que estés siempre a la vanguardia.
Conclusiones
La incorporación del Scenario Planner a la herramienta Meridian de Google representa una evolución significativa en la forma en que los marketers pueden abordar la medición de campañas y la gestión del presupuesto. Al proporcionar acceso fácil a herramientas de estimación y análisis, se espera que esta actualización ayude a las marcas a tomar decisiones más informadas y estratégicas. Además, enfatiza la necesidad de que los marketers adopten una mentalidad analítica, aprovechando los datos para impulsar el rendimiento de sus campañas y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado.