Con el aumento del uso de chatbots de inteligencia artificial en los esfuerzos de descubrimiento de información, el SEO tradicional está perdiendo efectividad. Esto se debe a que Google está dirigiendo menos tráfico directamente a los sitios y los usuarios obtienen más información a través de respuestas generadas por IA. LinkedIn ha ajustado recientemente su estrategia de SEO para adaptarse a esta nueva realidad, lo que ha resultado en un aumento significativo en la presencia de su contenido en las respuestas de IA.
La evolución del descubrimiento online
La manera en que los usuarios realizan búsquedas ha cambiado drásticamente. LinkedIn señala que ya no es suficiente optimizar el contenido solo para Google y confiar en que las palabras clave harán el trabajo. Ahora, es crucial crear contenido que esté estructurado, sea creíble y rico en contexto para que los sistemas de IA puedan confiar en él y hacerlo visible.
Consejos para optimizar tu contenido
Estructura del contenido
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Organización clara: Asegúrate de que tu contenido esté bien organizado y dividido en secciones con encabezados relevantes. Esto no solo mejora la legibilidad, sino que también ayuda a los chatbots de IA a entender mejor el contexto.
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Evitación de párrafos largos: Los párrafos deben ser breves y concisos, evitando largas disertaciones. La IA tiende a preferir fragmentos de texto que sean fáciles de digerir.
- Uso de ejemplos y datos: Incluir ejemplos concretos y datos relevantes en tu contenido puede aumentar la credibilidad y la probabilidad de ser citado por chatbots.
Mejora de la accesibilidad
- Código HTML adecuado: Utiliza código HTML que favorezca la indexación y la comprensión por parte de los motores de búsqueda y chatbots.
- Checklist de optimización: LinkedIn sugiere crear una lista de verificación para asegurarte de que tu contenido cumpla con todos los criterios necesarios para ser considerado óptimo.
Herramientas y recursos
LinkedIn ha publicado una guía de 17 páginas titulada “Cómo Optimizar tu Contenido para la Búsqueda por IA”, que incluye una serie de notas detalladas y ejemplos sobre cómo estructurar tu contenido. Esta guía puede ser descargada aquí.
Consejos para emprendedores y negocios
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Adapta tu estrategia de contenido: A medida que el entorno de búsqueda evoluciona, es vital que los emprendedores se adapten y ajusten sus estrategias de contenido para incluir consideraciones sobre la IA.
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Invertir en contenido de calidad: El contenido de calidad no solo atrae tráfico, sino que también es más probable que sea compartido y citado por IA.
- Fomenta la colaboración profesional: Invita a expertos de tu sector a contribuir con contenido, ya que esto puede aumentar la credibilidad y la diversidad de perspectivas en tu página.
Conclusiones
El panorama del SEO y del descubrimiento online está cambiando rápidamente debido a la influencia de la inteligencia artificial. Adaptarse a estas nuevas tendencias es esencial para asegurar que tu contenido sea relevante y visible. La guía de LinkedIn ofrece valiosos consejos y estrategias para optimizar el contenido, lo que puede ser decisivo para mantener la competitividad en el mercado. En definitiva, aquellos que se preparen y ajusten sus tácticas para el nuevo entorno digital tendrán una ventaja considerable.