Microsoft ha optado por no compartir las estadísticas de participación de LinkedIn en su última actualización de resultados financieros, un hecho inédito desde 2018. Aunque no se ha revelado la razón específica detrás de esta omisión, es posible que se deba a una desaceleración en el crecimiento de LinkedIn. Sin embargo, el CEO de LinkedIn, Ryan Roslansky, ha proporcionado datos que demuestran un incremento considerable en los comentarios y las cargas de videos, indicando que la plataforma aún disfruta de un crecimiento saludable en varias áreas.
Evolución del Rendimiento de LinkedIn
Incremento en la Interactividad
LinkedIn ha reportado un aumento del 24% en los comentarios a lo largo del año, impulsado en parte por una evolución en el algoritmo del feed que prioriza las publicaciones que probablemente sean de mayor interés para los usuarios. Este cambio podría estar también relacionado con un incremento en las interacciones automáticas, algo que se está investigando más detalladamente.
Crecimiento en el Contenido de Video
El contenido en video ha experimentado tres trimestres consecutivos de crecimiento de dos dígitos en términos de cargas. El tiempo de visualización de videos ascendió un 36% respecto al año anterior en 2024, y la creación de videos cortos está creciendo al doble de la tasa de otros formatos de publicaciones, destacando la importancia del video como herramienta de engagement en la plataforma.
Avances en Procesos de Reclutamiento
LinkedIn ha mejorado sus procesos de reclutamiento con la asistencia de su AI Hiring Assistant, lo que ha aumentado significativamente la aceptación de mensajes InMail por parte de grandes corporaciones. Este sistema ayuda a optimizar la selección de candidatos, la programación de entrevistas y la gestión de seguimientos.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Priorizar el Video: Dada la popularidad y el alcance de los videos en LinkedIn, es esencial integrar contenido audiovisual en las estrategias de marketing digital.
- Interactuar Auténticamente: Con el foco en la reducción de interacciones falsas, las empresas deben enfocarse en generar engagement genuino favoreciendo las conversaciones reales sobre el contenido promocional o automatizado.
- Leverage AI Tools: Utilizar herramientas automatizadas ofrecidas por LinkedIn para optimizar los procesos de reclutamiento y personalización de contenido.
Conclusión
A pesar de la falta de mención de «niveles récord de participación» en el último informe, LinkedIn sigue mostrando signos de crecimiento robusto en áreas clave como el contenido de video y la interacción en comentarios. Las estrategias futuras deberían centrarse en aprovechar las herramientas de IA y la producción de contenido de video para mantenerse competitivos. Además, es crucial mantener la calidad y autenticidad de las interacciones para preservar la integridad de la plataforma. La gestión adecuada y el uso ético de los voluminosos datos profesionales de LinkedIn seguirán siendo un componente crítico para su éxito continuado.