LinkedIn ha anunciado recientemente un cambio en sus Términos de Servicio, el cual implica una mayor integración de datos de audiencia y engagement procedentes de su empresa matriz, Microsoft. Este cambio permitirá a LinkedIn ampliar las capacidades de sus herramientas de inteligencia artificial (IA) y de orientación de anuncios, aprovechando una mayor cantidad de seguimientos digitales.
Integración de datos de Microsoft
LinkedIn compartirá más información de los perfiles y actividades de sus usuarios con Microsoft. Esta colaboración permite a Microsoft mejorar la precisión en la orientación de sus propias promociones. A cambio, LinkedIn también podrá beneficiarse de esta información recíproca para enriquecer su propia capacidad de segmentación de anuncios.
Uso de la etiqueta UET de Microsoft
Microsoft cuenta con una tecnología llamada Universal Event Tag (UET), que registra las actividades de los clientes en diversos sitios web y comparte esos datos con Microsoft para ayudar a monitorear la conversión y otros tipos de comportamientos. LinkedIn incorporará esta información a su oferta publicitaria, lo que se espera que mejore el desempeño de los anuncios y ofrezca opciones de segmentación más avanzadas.
Consejos para emprendedores y negocios en LinkedIn
- Utiliza los datos para conocer mejor a tu audiencia: Con la integración de los datos de Microsoft, las empresas tienen la posibilidad de entender mejor el comportamiento y las preferencias de sus audiencias objetivas.
- Segmenta tus campañas de manera eficiente: Aprovecha la información detallada para crear campañas publicitarias más específicas y efectivas.
- Monitorea y ajusta constantemente: Utiliza los nuevos datos y métricas disponibles para evaluar el rendimiento de tus anuncios y hacer ajustes en tiempo real.
- Protege la privacidad de tus usuarios: Asegúrate de cumplir con las regulaciones de privacidad pertinentes mientras utilizas datos avanzados para campañas publicitarias.
Conclusiones
La colaboración entre LinkedIn y Microsoft representa una oportunidad significativa para las empresas que utilizan LinkedIn para sus campañas publicitarias. La integración de mayores volúmenes y variedades de datos permite una segmentación más precisa y un mejoro entendimiento del comportamiento del consumidor, lo que potencialmente puede llevar a campañas más efectivas y eficientes. Los emprendedores y negocios deben estar preparados para adaptarse a estas nuevas capacidades para maximizar sus resultados en la plataforma.