TikTok ha revelado nuevos datos sobre el potencial de sus anuncios de búsqueda, que posicionan resultados de marcas en las consultas de búsqueda relevantes dentro de la aplicación. Añadidos en 2023, estos anuncios se muestran en las consultas de búsqueda relacionadas dentro de TikTok. Con los usuarios realizando miles de millones de búsquedas diarias en la aplicación, los anuncios de búsqueda presentan una oportunidad significativa para promocionar ante el público adecuado en el momento adecuado. Según un estudio realizado por WARC, se ha observado que la búsqueda en TikTok es una herramienta valorada para el descubrimiento de productos, superando incluso a las herramientas de búsqueda con IA en este aspecto.
Potencial y Eficiencia de los Anuncios de Búsqueda en TikTok
Incremento en la Conversión de Ventas
Los datos proporcionados indican que las campañas de búsqueda dedicadas en TikTok pueden doblar la conversión de ventas comparadas con iniciativas sin campañas de búsqueda específicas. Para los anunciantes empresariales, la efectividad de estas campañas es aun mayor, mostrando hasta 2.2 veces el incremento en la conversión de compras frente a las campañas sin un componente de búsqueda dedicado.
Impacto en Empresas Minoristas
Específicamente en el sector minorista, las campañas de búsqueda en TikTok han demostrado un incremento de 1.9 veces en la conversión de compras, y un retorno de la inversión publicitaria incremental notablemente superior comparado con las campañas que no utilizan búsqueda.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Integrar Anuncios de Búsqueda: Incorpora anuncios de búsqueda en TikTok dentro de tu estrategia de marketing digital, especialmente durante temporadas de alto tráfico como las festividades.
- Enfoque en el Contenido Relevante: Asegúrate de que tus anuncios estén directamente relacionados con las búsquedas que realiza tu público objetivo. La relevancia es clave para captar la atención y fomentar la conversión.
- Analizar y Ajustar Regularmente: Monitorea el desempeño de tus anuncios y ajusta las estrategias basándote en análisis en tiempo real para optimizar los resultados.
- Explorar Nuevos Mercados: Utiliza las herramientas de búsqueda para explorar intereses emergentes y tendencias dentro de tu sector, adaptando tu oferta a las demandas del mercado.
Conclusiones
Los Anuncios de Búsqueda de TikTok ofrecen una oportunidad valiosa para empresas y emprendedores que buscan maximizar su visibilidad y conversiones a través de la plataforma. Con un enfoque estratégico y un aprovechamiento efectivo de las tendencias de búsqueda de los usuarios de TikTok, las marcas pueden mejorar significativamente su desempeño en ventas y ROI. Es crucial mantenerse actualizado con las innovaciones en las plataformas de redes sociales para capitalizar las oportunidades emergentes de marketing digital.