Con las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. de este año convirtiéndose en un proceso altamente contencioso, Meta ha dado a conocer su plan para gestionar la información política y la integridad de cara a las elecciones de noviembre. En un comunicado de prensa publicado el pasado jueves, la compañía ha subrayado su compromiso con la seguridad y el control de la información electoral, afirmando haber invertido más de 30 mil millones de dólares en medidas de seguridad durante la última década, incluyendo esfuerzos para proteger las elecciones.
Compromiso de Meta con la Integridad Electoral
Meta ha destacado la importancia de mantener un entorno seguro y fiable en sus plataformas, que incluyen Facebook, Instagram y Threads. La compañía ha reiterado que aplicará políticas estrictas para prevenir la interferencia electoral, la violencia relacionada con las elecciones y la desinformación sobre el proceso de votación. A pesar de las críticas y los cambios en su enfoque hacia el contenido político, Meta afirma que sigue siendo imparcial y está comprometido con la transparencia en relación con los anuncios políticos.
Revisión del Proceso de Publicidad
Un aspecto fundamental de la estrategia de Meta consiste en exigir que todos los anunciantes que lancen anuncios sobre elecciones, política o temas sociales completen un proceso de autorización. Además, estos anuncios tendrán que incluir una advertencia de «pagado por». Esta medida busca garantizar la transparencia y permitirá a los usuarios ver detalles sobre quién está financiando cada anuncio, el dinero gastado, el público objetivo y mucho más. Actualmente, hay más de 18 millones de entradas en la biblioteca de anuncios pública de Meta, la cual se mantendrá accesible durante siete años.
Restricciones Temporales en Anuncios Políticos
Meta implementará un período de restricción en la publicidad política, impidiendo todos los nuevos anuncios sobre política, elecciones y temas sociales durante la última semana de la campaña. Sin embargo, aquellos anuncios que hayan registrado al menos una impresión antes del período de restricción podrán continuar. La razón detrás de esta medida es que, en los últimos días antes de un proceso electoral, podría no haber suficiente tiempo para disputar nuevas afirmaciones realizadas en los anuncios.
Uso de Inteligencia Artificial en Anuncios
La compañía también está estableciendo nuevos parámetros para el uso de inteligencia artificial (IA) en las promociones políticas. Los anunciantes deberán divulgar cuándo utilizan IA para crear o modificar anuncios sobre temas sociales y políticos, aunque esta obligación se aplicará solo en ciertos casos. Meta comenzará a etiquetar estos anuncios de manera que los usuarios puedan identificarlos con mayor facilidad.
Fomentar la Participación Electoral
Para asegurar que los usuarios estén informados y participen en el proceso electoral, Meta planea mostrar notificaciones destacadas en Facebook e Instagram que conecten a los ciudadanos con información sobre la votación a nivel local y estatal. Estas notificaciones serán visibles en el idioma elegido por el usuario y se les dirigirá a la información gubernamental pertinente según su ubicación.
Mitigación de Interferencias Extranjeras
Además de estas medidas, Meta está trabajando para prevenir la interferencia extranjera, tomando medidas específicas para evitar los escándalos influenciados por Rusia. Desde 2017, la empresa ha eliminado 200 redes que se dedicaban a la conducta engañosa. Un equipo de inteligencia de amenazas de Meta monitorizará en tiempo real las discusiones relacionadas con las elecciones para detectar posibles abusos.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Informarse sobre las Políticas Publicitarias: Es crucial que los emprendedores y las empresas que deseen realizar publicidad política se familiaricen con las nuevas normas y procesos de autorización de Meta.
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Utilizar la Transparencia a Su Favor: Mostrar claramente el financiamiento de sus anuncios y fomentar una relación de confianza con los ciudadanos puede generar una percepción positiva de la marca.
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Adaptarse a la IA: Explorar el uso de IA en sus campañas publicitarias, asegurándose de cumplir con las normativa de divulgación de Meta y utilizando esta tecnología para alcanzar mejor a su público.
- Fomentar la Participación: Crear campañas que incentiven a los empleados y a la comunidad a votar puede no solo mejorar la imagen de la empresa, sino también generar un impacto positivo en la comunidad.
Conclusiones
Las elecciones de mitad de mandato de EE. UU. están a la vuelta de la esquina, y Meta se está preparando para recorrer este camino de manera que garantice la transparencia y la integridad electoral. A medida que la compañía implementa estas nuevas medidas, será fundamental que tanto los anunciantes como los ciudadanos se mantengan informados acerca de sus derechos y las nuevas regulaciones. Con una participación activa y bien informada, se puede contribuir positivamente a un proceso electoral más justo y transparente.