Meta ha revelado una nueva visión general de las últimas actualizaciones impulsadas por la inteligencia artificial (IA) aplicadas a sus opciones de publicidad en aplicaciones, destacando cómo estas mejoras están conduciendo a mejores resultados para diversos desarrolladores. Estos avances demuestran que sus herramientas de IA están mejorando el rendimiento de los anuncios de formas innovadoras, especialmente en la promoción de aplicaciones.
Optimización del Valor de las Aplicaciones
Meta ha perfeccionado sus modelos para potenciar la optimización del valor, que también es conocida como «maximizar el valor de las conversiones». En 2025, los anunciantes que enfocan sus campañas en este objetivo pueden ver un retorno del gasto publicitario (ROAS) un 29% mayor, en comparación con aquellos que optimizan simplemente por volumen de conversiones. Este enfoque de optimización del valor es ahora la solución más efectiva para los anunciantes de apps que buscan maximizar su ROAS.
Aprovechamiento de la Capacidad de la IA
El sistema de IA de Meta puede procesar miles de millones de puntos de datos para identificar resultados publicitarios más valiosos, que serían difíciles de medir con evaluaciones humanas convencionales. Ahora puede ingregar muchos más puntos de datos por usuario y cruzarlos con otros comportamientos para encontrar coincidencias en audiencias similares, logrando resultados más valiosos.
Mejoras en la Colaboración con Socios de Medición Móvil (MMP)
Meta ha implementado mejoras en la IA en colaboración con sus socios de medición móvil para ayudar a los anunciantes a optimizar sus anuncios y lograr más conversiones que valoran en sus herramientas analíticas de terceros. Por ejemplo, Meta ha actualizado la ventana que los anunciantes utilizan para determinar qué cuenta como un nuevo usuario que debe ser objetivo de campañas de promoción de aplicaciones, ajustando las ventanas de reatribución y exclusión para alinearse mejor con las necesidades específicas de los anunciantes.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Aprovechar la IA para la optimización de valor: Es crucial para los emprendedores y negocios que se centran en anuncios de aplicaciones entender y utilizar las capacidades de la IA para segmentar mejor y optimizar hacia los clientes más valiosos.
- Colaborar con MMPs adecuados: Elegir socios de medición móvil que se alineen bien con las necesidades específicas de tu negocio puede mejorar significativamente el rendimiento de las campañas publicitarias.
- Actualizar las definiciones de usuario: Mantener actualizadas las definiciones de lo que cada negocio considera un «nuevo usuario» o un «usuario reactivado» puede ayudar a dirigirse más precisamente a la audiencia deseada.
- Experimentar con diferentes ventanas de tiempo: Adaptar las ventanas de tiempo para reatribución y exclusión basándose en los datos específicos de la app puede reducir costos al evitar usuarios que no cumplen con la categorización deseada de «nuevo usuario».
Conclusiones
Las mejoras en la inteligencia artificial de Meta están transformando la manera en que se optimizan los anuncios de aplicaciones, permitiendo a los anunciantes obtener un mayor retorno de inversión al enfocarse en el valor de las conversiones. Los desarrollos tecnológicos y la colaboración estratégica con socios de medición móvil representan oportunidades cruciales para maximizar la efectividad de las campañas publicitarias dirigidas a aplicaciones. Las empresas que se adapten rápidamente a estas innovaciones podrán sacar ventaja competitiva en un mercado cada vez más dependiente de la tecnología avanzada y el análisis de datos.