Pinterest ha compartido nuevos datos sobre las tendencias clave de los usuarios en el periodo posterior a la Navidad, conocido en el ámbito del marketing como «Q5». Durante estos días, muchas personas toman un tiempo para relajarse, y las ventas post-navideñas están en pleno apogeo, lo que convierte a este periodo en una excelente oportunidad para cerrar el año. Según Pinterest, hay un notable aumento de actividad en su plataforma durante este tiempo.
Actividad en Pinterest durante Q5
Durante la semana entre Navidad y el Día de Año Nuevo, conocida como Q5, Pinterest informa que es uno de los momentos más activos del año en su plataforma. Un 55% de los usuarios semanales de Pinterest continúan realizando compras online y un 45% siguen comprando en tienda, lo que brinda a las marcas una ventana adicional de ventas y una importante oportunidad de marketing.
Aumento de búsquedas
Pinterest ha observado que las búsquedas dentro de la aplicación alcanzan picos de actividad que están entre los más altos del año. En lugar de buscar regalos, los compradores están centrando su atención en elementos que hagan que sus encuentros con seres queridos sean aún más especiales. Las categorías más buscadas durante este periodo son la comida y las bebidas, así como la moda. Por ejemplo, las búsquedas de “cocktails de año nuevo” aumentan un 9.8 veces y las de “outfit casual para fin de año” se incrementan en un 30 veces.
Compras personales y cuidado personal
Pinterest también ha indicado que los compradores aprovechan las ventas de Q5 para adquirir productos para sí mismos. En particular, se observa un aumento en las categorías de salud y belleza, ya que las personas buscan maneras de cuidarse a medida que el año llega a su fin. Las búsquedas sobre “piel clara” aumentan un 2.1 veces, “baños de desintoxicación” un 48%, y “aceites corporales” un 22%.
Establecimiento de objetivos para el nuevo año
Este periodo también es propicio para que las personas comiencen a definir sus objetivos. Los usuarios de Pinterest son un 2.4 veces más propensos a establecer nuevas resoluciones de Año Nuevo en comparación con aquellos que no utilizan la plataforma. Como Pinterest está vinculado a la investigación y planificación, las marcas pueden relacionarse con los usuarios a través de publicaciones y promociones que aborden temas como el presupuesto, las finanzas personales y la organización del hogar.
Consejos para emprendedores y negocios
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Aprovecha las tendencias Q5: Crea contenido específico que hable sobre las tendencias de compra durante este periodo. Utiliza palabras clave como “regalos”, “moda para fiestas” y “recetas festivas”.
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Propuestas centradas en el autocuidado: Diseña campañas orientadas a la salud y belleza, enfatizando en productos que los consumidores pueden utilizar como una forma de cuidarse a sí mismos.
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Ofertas y promociones: Ofrece descuentos o promociones especiales para captar a aquellos interesados en hacer compras personales durante la post-navidad.
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Establece presencia en Pinterest: Asegúrate de tener un perfil activo en Pinterest. Crea tableros que reflejen no solo tendencias de moda, sino también de bienestar y organización.
- Contenido sobre planificación y objetivos: Crea contenido enfocado en la planificación financiera y organización del hogar, alineándolo con las resoluciones de Año Nuevo de los usuarios.
Conclusiones
El periodo de Q5 representa una valiosa oportunidad para que las marcas capitalicen en un momento de gran actividad de compra. Con la combinación de condiciones propicias y la intención de los usuarios de cuidarse y planificar, Pinterest se convierte en una plataforma clave para maximizar las estrategias de marketing. Las empresas que adapten sus tácticas a estas tendencias específicas pueden experimentar un crecimiento significativo en sus ventas y reconocimiento de marca.