Pinterest ha compartido nuevos consejos para marcas sobre cómo maximizar la presentación de los Pins de productos en su aplicación. Estas sugerencias están diseñadas para ayudar a los marketers en redes sociales a captar atención en su feed de Pins y aumentar el interés en sus ofertas. Pinterest señala que muchas marcas a menudo pasan por alto elementos clave de este proceso, invirtiendo en anuncios creativos pero sin dedicar el mismo esfuerzo a las fotos de productos, lo que puede afectar su rendimiento en la plataforma.
Importancia de los elementos visuales
Pinterest destacó en una publicación del 27 de febrero que los minoristas tienden a invertir fuertemente en narrativas de marca y sesiones fotográficas atractivas que construyen deseo. Sin embargo, en la publicidad de productos, muchas de estas marcas simplemente extraen los productos del feed sin un contexto adecuado, lo que puede disminuir la efectividad del anuncio en el momento crítico de decisión de compra.
Uso de plantillas para anuncios
Para abordar esta cuestión, Pinterest ha aconsejado a las marcas que utilicen plantillas que mantengan la coherencia de la marca, adaptándose a un entorno más visual y impulsado por decisiones de compra. Un ejemplo de esto es el comercio minorista del Reino Unido, DFS, que utilizó plantillas creadas por el socio de Pinterest, Smartly, para hacer que sus Pins patrocinados destacaran en el feed de la aplicación. Esto ha resultado en aumentos significativos en el rendimiento publicitario, y Pinterest ha notado que las plantillas pueden ayudar a transmitir el tono de la marca en los anuncios de compra.
Conexión con el estado de ánimo del usuario
Pinterest también observó que las presentaciones de productos estáticas a menudo no se alinean con la forma en que los usuarios buscan productos relevantes. Los usuarios suelen tener un estado de ánimo específico o un propósito en mente cuando buscan contenidos, y Pinterest basa su modelo de búsqueda visual en esta premisa. Según la plataforma, su sistema es un 30% más eficaz para identificar y recomendar contenido relevante en comparación con modelos más convencionales, gracias a la base de datos de actividad de los compradores.
Efectividad de los templates en la exploración
Pinterest afirmó que su contenido está organizado en torno a temas y casos de uso, con IA mapeando señales visuales y semánticas a productos relevantes en el catálogo. Por lo tanto, los templates de compra son más efectivos cuando apoyan la exploración de ideas, ayudando a que los productos aparezcan como parte de un concepto más amplio, en lugar de ser solo un ítem a la venta.
Uso de Pinterest Trends
Las marcas pueden utilizar Pinterest Trends para descubrir qué ideas, términos de búsqueda y estilos están ganando impulso en mercados clave. Esto les permite construir o ajustar plantillas en torno a los temas que la gente realmente está planificando. Además, se recomienda el uso de formatos creativos escalables, que se pueden alinear con diferentes temporadas y tendencias.
Adaptación frente a cambios del mercado
Finalmente, Pinterest subrayó que muchos marketers aún están construyendo sus creatividades campaña por campaña, lo que limita su capacidad de respuesta rápida ante la estacionalidad, tendencias, cambios en el inventario u otras fluctuaciones del mercado. Herramientas como Pinterest Overlays, actualmente en fase de prueba, pueden generar mensajes creativos alternativos basados en tendencias, permitiendo a los anunciantes cambiar el enfoque promocional sin tener que reconstruir todo desde cero.
Consejos para emprendedores y negocios
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Invertir en Creatividad: No subestimes la importancia de las imágenes de tus productos. Asegúrate de que las fotos sean de alta calidad y reflejen la esencia de la marca.
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Utiliza Plantillas: Implementa plantillas para estandarizar y acelerar el proceso creativo, asegurando consistencia y adaptabilidad en tus campañas publicitarias.
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Explora Temas Relevantes: Emplea herramientas como Pinterest Trends para estar al tanto de lo que está en auge y ajustar tu contenido en consecuencia.
- Adapta Rápidamente: Utiliza formatos creativos escalables para poder reaccionar rápidamente a los cambios del mercado y las demandas de los consumidores.
Conclusiones
Implementar las recomendaciones de Pinterest puede conducir a enfoques más efectivos y atractivos en las campañas publicitarias. Las marcas que se concentran en la creatividad, coherencia en la presentación visual y en entender las necesidades y estados de ánimo de sus usuarios tienen más probabilidades de captar la atención y lograr un aumento en las conversiones. Adaptarse a un entorno de mercado en constante cambio es clave para el éxito en plataformas visuales como Pinterest.