Snapchat y su Apuesta por las Campañas Navideñas para Anunciantes
Snapchat está animando a los anunciantes a comenzar sus campañas de publicidad navideña en la plataforma desde ahora para maximizar el potencial de sus esfuerzos. La compañía ha compartido una serie de datos nuevos que indican que dos tercios de los usuarios de Snapchat comienzan a buscar ideas de regalos desde julio, y el 60% ya está planificando sus compras en septiembre y octubre, con un 26% realizando compras en octubre.
Estrategias de Campañas Publicitarias en Snapchat
Inicio Temprano y Conciencia de Marca
Snapchat subraya que iniciar las campañas publicitarias tempranamente no sólo asegura mejores conversiones, sino también CPM más bajos (coste por mil impresiones). Señalan que el CPM aumenta significativamente en noviembre, pero puede ser hasta un 70% más bajo en octubre en comparación con el fin de semana de Black Friday y Cyber Monday. Por eso, destacan la importancia de definir qué creatividades funcionan y qué público objetivo es el más adecuado desde fases iniciales. Este enfoque no sólo reduce los costes, sino que también proporciona mejores oportunidades para probar diferentes enfoques antes de que los precios aumenten.
Maximizar la Conversión y la Asociación con la Marca
Además, la empresa señala un aumento del 150% en las conversiones desde principios de noviembre hasta el Cyber Monday, ofreciendo un mayor incentivo para construir reconocimiento y asociación de la marca desde ahora. Snapchat también indica que el 45% de sus usuarios planea gastar más esta temporada, resaltando la relevancia de esfuerzos continuos en la construcción de marca y conocimiento del producto.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Planificar con Anticipación: Empiece a planificar las campañas de marketing para las fiestas con meses de antelación para aprovechar CPM más bajos y tener tiempo para ajustar las estrategias según las respuestas del mercado.
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Focalizar en la Concienciación de Marca: Utilice esta etapa previa a la alta temporada para incrementar el conocimiento y la afinidad hacia su marca, lo que puede traducirse en mayores conversiones cuando lleguen las fechas clave.
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Segmentar el Público Adecuado: Investigue y defina claramente a qué segmento del público objetivo quiere llegar en Snapchat para personalizar mejor sus campañas.
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Experimentar con Creatividades: Aproveche el periodo de bajo costo para probar diferentes tipos de contenidos y creatividades para ver qué resuena mejor con su audiencia.
- Estrategia de Longitud de Campaña: Considere extender la duración de sus campañas publicitarias más allá de los picos tradicionales de compra para aprovechar el comportamiento de compra anticipada de los usuarios de Snapchat.
Conclusiones
Las recomendaciones de Snapchat para lanzar campañas de publicidad de temporada tempranamente son respaldadas por datos que indican un cambio en los comportamientos de compra, con un enfoque creciente en la planificación adelantada y la búsqueda de ideas de regalos mucho antes de las fechas claves como Black Friday y Cyber Monday. Esta estrategia no solo puede ayudar a los anunciantes a maximizar el rendimiento de sus campañas, sino también a gestionar los costes de manera más eficiente, aprovechando periodos de CPM más bajos. Adoptar un enfoque proactivo en la planificación y ejecución de campañas publicitarias puede ser la clave para capturar y convertir la atención de los consumidores en ganancias tangibles durante la temporada festiva.