Snapchat ha revelado nuevas investigaciones sobre las últimas tendencias en la compra de alimentos y bebidas no alcohólicas, destacando la evolución de los hábitos de los consumidores en este ámbito, que podrían ser claves para ajustar tus estrategias de marketing. Basándose en una encuesta a más de 6.000 personas y en colaboración con WPP Media e Ipsos, han identificado varias tendencias fundamentales que las marcas de alimentos y bebidas deben comprender para maximizar sus oportunidades, especialmente ahora que se acerca la temporada de fiestas.
Principales tendencias identificadas
Apertura a nuevos productos
A pesar de las condiciones económicas ajustadas, los consumidores siguen estando abiertos a nuevos productos. Snapchat informa que el 69% de los compradores han probado productos de nuevas categorías alimenticias en el último año, y un 65% está abierto a probar nuevas tendencias emergentes.
Influencia de las marcas alternativas
Estas podrían ser opciones de menor costo, pero los datos muestran que los consumidores están dispuestos a probar nuevos productos, manteniendo la salud y la sostenibilidad como consideraciones importantes. Alinearse con estos valores podría mejorar tus resultados de ventas en medio del cambio general en las compras de comestibles.
Comportamiento de los usuarios de Snapchat
Los usuarios de Snapchat son 1,6 veces más propensos a probar una nueva marca y también son más propensos a comprar por impulso en categorías de alimentos y bebidas. Esto representa una oportunidad para llegar a nuevas audiencias con promociones.
Impacto de las redes sociales
Un significativo 94% de los usuarios de Snapchat afirma que las redes sociales juegan un papel en su actividad de compra, siendo las aplicaciones sociales un medio importante para aumentar la conciencia sobre los productos alimenticios.
Contenido significativo
Para capitalizar estas oportunidades, las marcas necesitan proporcionar «contenido significativo que sea tanto informativo como inmersivo», sugiere Snapchat.
Influencia de los creadores
Un 67% de los consumidores confía en las recomendaciones de los creadores sobre productos alimenticios, resultando en que un 74% de los consumidores es probable que prueben un lanzamiento de un nuevo alimento o bebida que haya sido promovido o respaldado por un creador. Los usuarios diarios de Snapchat son 1,5 veces más propensos a estar de acuerdo con esto en comparación con los no usuarios de Snapchat.
Consejos para emprendedores y negocios
- Investiga y entiende a tu audiencia para adaptarse a sus necesidades y deseos.
- Incorpora la sostenibilidad y la salud en tu mensaje de marketing.
- Utiliza las redes sociales activamente para promocionar y educar sobre tus productos.
- Colabora con influencers y creadores que resonarán con tu público objetivo.
- Prueba promociones y ofertas temporales durante las temporadas altas para atraer a los consumidores a probar productos nuevos.
Conclusiones
Es esencial que las marcas de alimentos y bebidas se adapten rápidamente a los cambios en los hábitos de los consumidores y que aprovechen las plataformas de redes sociales para aumentar el reconocimiento y la adopción de nuevos productos. El entendimiento y la implementación de tendencias basadas en datos pueden marcar la diferencia en una economía competitiva y global. Además, alinear valores como la salud y la sostenibilidad con el marketing puede no solo mejorar las ventas sino también reforzar la lealtad del cliente hacia la marca.