TikTok ha lanzado nuevas opciones publicitarias en Europa para ayudar a los profesionales del marketing en el sector del entretenimiento a maximizar sus campañas. Estas novedades no solo incluyen tipos de anuncios centrados en plataformas de streaming, sino también una nueva lista de best-sellers de #BookTok que destaca tendencias clave en el ámbito literario.
Nuevas Opciones de Anuncios en Europa
TikTok ha introducido dos tipos de anuncios novedosos en la Unión Europea: Streaming Ads y New Title Launch.
Streaming Ads
Este nuevo formato de anuncios es impulsado por inteligencia artificial y está diseñado específicamente para proveedores de streaming. La funcionalidad principal de Streaming Ads es mostrar promociones de programación relevante a los usuarios de TikTok en función de su historial de interacción.
TikTok describe el formato de la siguiente manera: “Este formato proporciona experiencias publicitarias personalizadas basadas en los intereses demostrados por los usuarios, resaltando los títulos más relevantes del catálogo de un servicio de streaming, desde dramas y comedias hasta contenido sin guion y de género”. Este tipo de anuncios presenta múltiples títulos en una única experiencia publicitaria mediante dos formatos creativos: un carrusel de video que muestra cuatro títulos o una tarjeta de medios que resalta varios títulos de una plataforma de streaming.
New Title Launch
La otra opción nueva, New Title Launch, está diseñada para ayudar a los marketers de entretenimiento a convertir momentos culturales en ventas de entradas y suscripciones. Utilizando señales de alta intención como la preferencia de género y la sensibilidad al precio, este formato permite a los anunciantes llegar a las audiencias más propensas a actuar, ya sea durante un estreno de temporada, el lanzamiento de una película importante o un evento deportivo en vivo.
Conexiones con el Berlinale
Estos anuncios coinciden con el 76º Festival Internacional de Cine Berlinale, donde TikTok pretende demostrar su valor como plataforma clave para el marketing de entretenimiento, enfocándose particularmente en #BookTok y en el compromiso de los usuarios con el contenido literario en la aplicación.
Impacto del Contenido en TikTok
Según TikTok, en 2025 se compartieron en promedio 6.5 millones de publicaciones sobre películas y series de televisión cada día, lo que refleja la magnitud y la intensidad de la interacción del público en la plataforma. Este tipo de fandom también crea un efecto positivo en taquilla, ya que al menos 15 de las 20 películas que mejor se desempeñaron en cines europeos el año pasado fueron fenómenos virales en TikTok.
Nueva Lista de Best-Sellers de BookTok
Para resaltar aún más esta tendencia, TikTok ha lanzado una nueva Lista de Best-Sellers de BookTok, que destacará aquellos títulos que más atención han captado en la aplicación, creando oportunidades adicionales, como adaptaciones cinematográficas. Un claro ejemplo es la novela «Maxton Hall» de Mona Kasten, que pasó de ser favorita en BookTok a convertirse en una exitosa serie en Prime Video. La serie se convirtió en la más exitosa en más de 120 países y ha vendido más de 1.7 millones de copias físicas en Alemania.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Adáptate a las nuevas tendencias: Los negocios deben estar al tanto de las tendencias emergentes en plataformas sociales como TikTok para realizar campañas de marketing más efectivas.
- Utiliza herramientas de publicidad específicas: Aprovechar las nuevas opciones publicitarias puede ayudar a segmentar mejor a la audiencia y mejorar el retorno de la inversión.
- Monitorea el compromiso de la audiencia: Analizar el comportamiento de los usuarios en redes sociales puede proporcionar información valiosa sobre sus preferencias y patrones de consumo.
- Innovar en formatos creativos: Experimenta con diferentes formatos publicitarios que cautiven la atención de la audiencia, como videos interactivos o anuncios en carrusel.
Conclusiones
TikTok sigue evolucionando como una plataforma central para el marketing en entretenimiento, ofreciendo herramientas que ayudan a los profesionales del sector a conectar eficazmente con las audiencias. Con el crecimiento del contenido compartido y el éxito de las campañas publicitarias, es evidente que adoptar estrategias innovadoras y estar al tanto de las tendencias puede marcar la diferencia en el rendimiento de una marca en el mercado. Las oportunidades para las marcas de entretenimiento, tanto en publicidad como en adaptaciones, parecen seguir en aumento gracias a las dinámicas cambiantes en plataformas digitales como TikTok.