TikTok ha anunciado que eliminará su opción de Identidad Personalizada para los anunciantes a principios de 2026. Esta función permitía a las empresas ejecutar anuncios sin necesidad de vincular su cuenta a un perfil oficial verificado. Tras la eliminación de esta opción, todos los anunciantes de TikTok deberán crear anuncios a través de un perfil verificado si desean seguir utilizando la plataforma para su publicidad. Esta medida busca mejorar la transparencia y la confianza entre los usuarios, y TikTok está proporcionando un marco llamado F.I.R.S.T para ayudar a los anunciantes a adaptarse a este cambio.
La eliminación de la opción de Identidad Personalizada
La opción de Identidad Personalizada de TikTok ha sido eliminada para algunos anunciantes y se eliminará completamente en 2026. Esta opción permitía a las marcas promocionarse sin tener un perfil verificado, lo que, aunque facilitaba la publicidad, planteaba problemas para identificar el origen real de los anuncios.
Introducción del marco F.I.R.S.T
Para preparar a los anunciantes para esta transición, TikTok ha desarrollado un marco denominado F.I.R.S.T. que proporciona una guía paso a paso para establecer cuentas de anuncios verificadas.
Pasos del marco F.I.R.S.T
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F – Foundation first: Configura tu Cuenta de Organización para establecer una presencia de marca oficial y segura.
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I – Integrate & link accounts: Autoriza la vinculación de cuentas en el Centro de Negocios para conectar anuncios Spark y la entrega de anuncios.
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R – Roles & responsibilities: Asigna los permisos y accesos adecuados a tu equipo y socios.
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S – Spark creativity: Activa contenido a través de Spark Ads utilizando tu identidad de marca para aumentar el compromiso.
- T – Track & transform: Observa, evalúa y optimiza en función de lo que mejor se desempeñe, y evoluciona tu estrategia en consecuencia.
Siguiendo estos pasos, los anunciantes podrán seguir utilizando todas las herramientas y opciones de anuncios en TikTok una vez que se implemente el cambio.
Beneficios de contar con un perfil verificado
TikTok enfatiza que tener cuentas vinculadas a perfiles reales aumentará la confianza y permitirá a la comunidad de TikTok saber quién está detrás de los anuncios. Además, menciona que las cuentas vinculadas pueden llevar a resultados mejorados en las campañas publicitarias. Según las pruebas internas de TikTok, el 59,3% de los anunciantes vio una reducción de al menos el 10% en su costo por adquisición (CPA) tras vincular sus cuentas, lo que demuestra que esta medida no solo es un requisito, sino que también puede implicar beneficios adicionales.
Consejos para emprendedores y negocios
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Asegúrate de tener un perfil actualizado: Mantén tu perfil de TikTok completo y actualizado para reflejar la autenticidad de tu marca.
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Familiarízate con el marco F.I.R.S.T.: Dedica tiempo a entender cada uno de los pasos del marco para garantizar que tu cuenta cumpla con los requisitos.
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Vincula tus cuentas: Si aún no lo has hecho, añade la vinculación de tus cuentas en el Centro de Negocios para mejorar tu rendimiento publicitario.
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Evalúa tus campañas regularmente: Usa la parte de «Track & transform» para observar cuál anuncio trae mejores resultados y ajusta tu estrategia en consecuencia.
- Involucra a tu equipo: Asegúrate de que todos en tu equipo tengan claridad sobre sus roles y responsabilidades en la gestión de la publicidad en TikTok.
Conclusiones
La eliminación de la opción de Identidad Personalizada en TikTok es un cambio significativo para los anunciantes, ya que obliga a todas las marcas a contar con un perfil verificado para sus campañas publicitarias. Este cambio, aunque presenta un desafío, también ofrece la oportunidad de mejorar la transparencia y la confianza en la plataforma. Con el marco F.I.R.S.T, TikTok proporciona herramientas útiles para ayudar a los anunciantes a adaptarse a este nuevo enfoque y maximizar su eficacia publicitaria. Es fundamental que los negocios se preparen para este cambio y sigan los consejos propuestos para garantizar el éxito en sus campañas futuras.