Google ha presentado sus últimas actualizaciones de herramientas publicitarias para Demand Gen, que incluyen creación de imágenes y videos mediante inteligencia artificial, mejoras en las pruebas A/B y controles de adecuación actualizados, entre otras funciones.
Nuevas opciones de mejora de imágenes
Google está implementando nuevas opciones de mejora de imágenes impulsadas por inteligencia artificial, específicamente para campañas de demanda y aplicaciones. Entre las características destacadas se encuentran:
Imágenes animadas
Esta función permite la creación de variaciones en movimiento de los activos utilizados en las campañas. Con esto, no solo se aumentan las opciones disponibles para los anunciantes, sino que también se facilita la creación de contenido atractivo sin necesidad de un esfuerzo adicional.
Diseños adaptables
Los diseños adaptables agregarán superposiciones de texto con estilo de marca a las imágenes, lo que potenciará la capacidad de los anunciantes para atraer a su público objetivo. Además, se ofrece la posibilidad de ajustar las proporciones de las imágenes de forma rápida y sencilla para expandir las campañas a más plataformas.
Mejoras en el contenido de video
Google también optimiza las mejoras en video, permitiendo a los usuarios crear versiones de su contenido en diferentes orientaciones para que se adapten mejor a las pantallas en las que se muestran.
Creación de vídeos cortos
Gracias a la inteligencia artificial de Google, se podrán generar versiones más cortas del contenido de video. La herramienta seleccionará automáticamente los momentos clave que pueden ser transformados en Shorts, ofreciendo así mayores opciones promocionales.
Pruebas A/B en campañas de Demand Gen
Google está implementando experimentos A/B de Asset Uplift en campañas de Demand Gen a través del elemento «Experimentos» en la configuración de la campaña. Esto permite a los anunciantes probar diversas variaciones de sus campañas de imagen y video.
Propuestas para experimentos
Los experimentos permiten probar variaciones en creativos, audiencias, feeds de productos y pujas, aunque no se recomienda realizar pruebas en el presupuesto como variable. Esta herramienta ayudará a los anunciantes a evaluar la viabilidad y el valor de sus promociones de manera más efectiva.
Nuevos controles de adecuación
Controles de adecuación y temas de contenido excluidos
Google está introduciendo nuevos controles de adecuación y temas de contenido excluidos para proporcionar más control sobre las ubicaciones de Demand Gen. Esto permite a los anunciantes tener un mayor control sobre dónde se muestran sus anuncios, asegurándose de que se alineen con sus marcas y valores.
Incorporación de activos de otras plataformas
Por último, Google permitirá el uso de imágenes y videos proporcionados por Pathmatics en Google Ads. Esto facilitará a los anunciantes reutilizar activos creativos de alto rendimiento de otras plataformas, optimizando así su estrategia de marketing y aprovechando el contenido que ya ha demostrado ser eficaz.
Consejos para emprendedores y negocios
- Aprovecha la inteligencia artificial: Utiliza herramientas de IA para mejorar la calidad y el atractivo de tus anuncios sin aumentar el esfuerzo creativo.
- Prueba constantemente: Realiza experimentos A/B para determinar qué variaciones funcionan mejor y optimiza tus campañas basándote en estos resultados.
- Mantén el control sobre la adecuación: Utiliza los controles de adecuación para asegurarte de que tu contenido se presenta en entornos alineados con tus valores de marca.
- Diversifica el contenido: Crea contenido en múltiples formatos y orientaciones para maximizar el alcance y mejorar la participación del público.
- Reutiliza contenido eficaz: No dudes en reutilizar activos de campañas anteriores que hayan funcionado bien para ahorrar tiempo y recursos.
Conclusiones
Las nuevas actualizaciones de Google para las herramientas de Demand Gen proporcionan a los anunciantes un conjunto robusto de herramientas que les permiten crear contenido más atractivo y optimizar sus campañas de manera más efectiva. La implementación de inteligencia artificial, la capacidad de realizar pruebas A/B y el control sobre la adecuación del contenido son aspectos críticos que los emprendedores y negocios deben aprovechar para maximizar el impacto de sus estrategias publicitarias. Adaptarse a estas nuevas herramientas puede marcar la diferencia en el éxito de sus campañas de marketing.