El nuevo Código de Conducta de Publicidad a Través de Influencers 2025 se ha implementado con éxito el día de hoy, 1 de octubre de 2025. Este código fue desarrollado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Autocontrol e IAB Spain, sustituyendo a la versión de 2020 con el fin de ofrecer una mayor transparencia y responsabilidad en el mercado de influencia digital. Su propósito principal es eliminar la publicidad encubierta y garantizar que los consumidores puedan identificar claramente cuando están frente a contenido promocional.
Claves del Nuevo Código
Identificación Clara de la Publicidad
La regla más importante de este nuevo código es que todas las menciones o contenidos promovidos por influencers deben ser fácilmente identificables como publicitarios por los consumidores.
Definición de Influencer
El código define un influencer como una persona física o jurídica con influencia significativa en plataformas digitales, que pueden incluir a bloggers, vloggers, Youtubers, Instagrammers, Tiktokers y Streamers.
Qué Constituye un Contenido Publicitario
Un contenido es considerado publicitario si está dirigido a promover productos o servicios y hay un pago o contraprestación por parte del anunciante. Esto también incluye la promoción de productos propios del influencer.
Naturaleza de la Contraprestación
Las contraprestaciones pueden ser pagos directos o indirectos, productos gratis, viajes, eventos, entre otros. La presencia de enlaces de afiliados o códigos de descuento también puede indicar una relación publicitaria.
Indicaciones Obligatorias y Prohibidas
La normativa estipula que se debe incluir una indicación clara y al inicio del mensaje si el carácter publicitario no es evidente. Se recomienda usar términos como «Publicidad» o «En colaboración con», mientras que términos vagos como «Infomación» o «Legal» no son adecuados.
Otras Normas Éticas Relevante
- Influencers Menores de Edad: Deben tener el consentimiento de sus tutores y el contenido no debe ser perjudicial para ellos.
- Uso de Inteligencia Artificial: Debe cumplir con las leyes pertinentes y no inducir a error.
- Responsabilidad Compartida: Anunciantes, agencias e influencers tienen responsabilidad por el cumplimiento del código.
Mecanismos de Control
- Control Previo: Permite a las partes consultar con el Gabinete Técnico de Autocontrol sobre la legalidad del contenido.
- Control Posterior (Jurado de la Publicidad): Resuelve reclamaciones y publica sus resoluciones, las cuales son vinculantes.
Consejos para Emprendedores y Negocios en el Uso de Influencers
- Transparencia: Siempre divulga la naturaleza publicitaria de los contenidos de influencers.
- Elección Cuidadosa de Influencers: Trabaja solo con aquellos que se alineen con los valores y la imagen de tu marca.
- Documentación Clara: Mantén registros detallados de todas las interacciones y acuerdos con influencers.
- Capacitación Continua: Mantente actualizado sobre las últimas normativas y buenas prácticas en marketing de influencers.
- Monitoreo Activo: Supervisa constantemente las campañas y ajusta las estrategias según sea necesario basado en el rendimiento y feedback.
Conclusiones
La implementación del Código de Conducta de Publicidad a Través de Influencers 2025 es un paso significativo hacia mayor claridad y ética en las prácticas de marketing digital. Tanto anunciantes como influencers deben adaptarse y cumplir con estas normativas para evitar sanciones y para construir una relación de confianza con los consumidores. La adherencia a estas normas no solo es una obligación legal, sino también una práctica comercial que puede mejorar la reputación y credibilidad a largo plazo.