X está buscando desarrollar una estructura de incentivos mejorada para su programa de reparto de ingresos para creadores de contenido. Este cambio tiene como objetivo premiar de manera más justa a los creadores originales en la aplicación y reducir las oportunidades para que las personas abusen del sistema, centrándose únicamente en encontrar formas de manipular el proceso de interacciones.
Cambios en el Programa de Reparto de Ingresos
El viernes, el Jefe de Producto de X, Nikita Bier, anunció que se están implementando cambios en el esquema de repartición de ingresos para creadores. Se espera que estos cambios dirijan más dinero a los creadores de contenido originales dentro de la aplicación. Según Bier, X ha observado un trabajo increíble por parte de estos creadores originales, y aunque las republicaciones y comentarios siempre serán un pilar fundamental de la interacción en X, es esencial que el programa de ingresos esté alineado con la financiación de estos creadores, en lugar de las cuentas agregadoras.
Importancia de los Creadores Originales
Bier destacó la necesidad de recompensar el esfuerzo requerido para producir contenido original, en lugar de solo a los que lo comparten. «Esto es como construimos un Timeline más rico y cómo X sigue siendo la plataforma más valiosa del mundo», afirmó. Para lograr esto, todos los agregadores han visto reducidos sus pagos a un 60% en este ciclo, y se reducirá aún más en el próximo ciclo.
Combate al Contenido Robado y Clickbait
Bier también mencionó que ha quedado claro que el contenido robado y el clickbait han saturado el Timeline y dificultan el crecimiento de nuevos autores. Por eso, se están tomando medidas más drásticas para desincentivar la actividad de reposteo. La siguiente etapa será asignar una deducción permanente a aquellos que publiquen de manera habitual utilizando términos como «BREAKING» en cada publicación. «X nunca infringirá en la libertad de expresión o el alcance, pero no compensaremos la manipulación del programa o de nuestros usuarios», agregó Bier.
Metrificación de Ingresos Basada en Impresiones
Los pagos del programa de reparto de ingresos de X están basados en las impresiones acumuladas de usuarios verificados. Esto significa que los creadores están incentivados a generar contenido que suscite más reacciones de los usuarios de pago en la aplicación. En este sentido, cuanto más engagement logren atraer de los suscriptores de X Premium, más dinero ganarán.
Sin embargo, esto ha generado que republicaciones puedan resultar más rentables que las publicaciones originales y reflexivas, lo que es precisamente lo que X ahora está tratando de abordar mediante nuevos enfoques.
Estrategias en el Mercado de Creadores
En 2024, Instagram anunció medidas similares para combatir las republicaciones de agregadores, eliminando estos contenidos de su página de Explorar y buscando dar más visibilidad a las publicaciones originales. Esta estrategia ha tenido un efecto positivo en el engagement con los creadores de contenido originales. Además, se ha informado que el tiempo que los usuarios dedican a ver Reels originales se ha duplicado en la segunda mitad de 2025 en comparación con el mismo período en 2024.
Comparación con Acciones de Meta
El enfoque de X es más directamente alineado con los incentivos financieros, en lugar de depender de cambios algorítmicos que penalicen el alcance de los perfiles agregadores. No obstante, el impacto podría derivar en que los agregadores pasen menos tiempo en la aplicación, lo que podría reducir la presencia de repostes.
Aunque esto podría afectar el engagement general en X, los creadores originales de contenido deberían beneficiarse de esta actualización. Si los agregadores disminuyen su frecuencia de publicaciones o abandonan completamente la plataforma, los creadores auténticos podrían recibir más atención, lo que les proporcionaría un mayor incentivo para seguir creando y publicando contenido.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Enfóquense en la calidad del contenido: Produzcan contenido original y valioso que resuene con su audiencia, en lugar de depender de reposts o contenido superficial.
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Fomenten interacciones genuinas: Incentiven a su comunidad a interactuar con su contenido a través de preguntas y llamadas a la acción, pero asegurándose de que estas interacciones sean auténticas.
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Exploren nuevas plataformas: No se limiten a las plataformas más populares; busquen otras oportunidades donde su contenido pueda destacarse y llegar a nuevas audiencias.
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Adaptabilidad ante cambios: Estén preparados para ajustar su estrategia en función de cambios en las políticas y algoritmos de las plataformas sociales.
- Monitoreen el rendimiento: Utilicen herramientas analíticas para medir el rendimiento de su contenido y comprender mejor qué resuena con su audiencia.
Conclusiones
Los cambios en el programa de reparto de ingresos de X reflejan una tendencia creciente hacia la recompensa del contenido original y la desincentivación de la republicación y el clickbait. Si bien esto podría reducir la participación de agregadores y afectar el volumen de contenido disponible, tiene el potencial de beneficiar a los creadores auténticos. Las estrategias adaptativas y la creación de contenido valioso serán cruciales para el éxito en este nuevo paradigma.