Pinterest ha anunciado dos nuevas opciones de publicidad impulsadas por inteligencia artificial para pequeñas empresas. Esta iniciativa forma parte de su estrategia para expandir su base de ingresos incluyendo más pequeñas y medianas empresas (SMBs) dentro de la plataforma. Con la ampliación de su suite Performance+, Pinterest está introduciendo el Performance+ NCA (nueva adquisición de clientes), que busca ayudar a las SMBs a centrarse en la captación de nuevos clientes. Además, también se lanzará un sistema de compras con un solo clic para los comerciantes de Shopify.
Desarrollo de la suite Performance+
Pinterest ha integrado en su plataforma herramientas que permiten a las pequeñas empresas manejar sus capacidades publicitarias de manera más efectiva. Esto se hace a través de nuevas funcionalidades que optimizan la adquisición de clientes y simplifican la ejecución de campañas publicitarias.
Performance+ NCA
El Performance+ NCA brinda a los anunciantes un mayor control sobre cuánto desean gastar para alcanzar nuevos clientes, así como un mejor apuntado para asegurar que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada. Los anunciantes tienen la opción de subir o definir una base de clientes existente para establecer los parámetros de segmentación. Esto les permitirá asignar un valor más alto a los nuevos clientes a través de reglas de valor, enfocando así sus esfuerzos promocionales en compradores potenciales.
- Identificación Automática: Pinterest utilizará su sistema para identificar automáticamente a los usuarios que tengan rasgos e intereses similares, facilitando la conversión.
Compras con un Solo Clic
Por otro lado, las nuevas opciones de compras con un solo clic se implementarán para simplificar el lanzamiento de campañas en Pinterest, especialmente para los usuarios de Shopify. Según declaraciones de Pinterest, las nuevas plantillas de campañas Performance+ están diseñadas para facilitar este proceso y estarán disponibles para los comerciantes elegibles en el Gestor de Anuncios de Pinterest o directamente en la integración de Shopify.
- Implementación Eficiente: Los comerciantes que cumplan con los requisitos podrán lanzar una campaña de compras de Pinterest Performance+ directamente desde Shopify, con las mejores prácticas ya habilitadas de manera predeterminada.
Estrategia de Crecimiento de Pinterest
Pinterest está centrando sus esfuerzos en expandir su negocio publicitario y aprovechar oportunidades clave tras reportar ingresos inferiores a lo esperado en el primer trimestre de 2023. Aunque el objetivo principal es el desarrollo de mercados internacionales, la plataforma también busca generar crecimiento a partir de pequeñas y medianas empresas como un medio para maximizar su ingreso y mostrar diversas oportunidades.
Estas dos nuevas opciones representan pasos significativos en esa dirección, brindando posibles beneficios para los marketers de pequeñas empresas.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Aprovecha la Inteligencia Artificial: Utiliza las herramientas de IA que plataformas como Pinterest ofrecen para mejorar el apuntado y la promoción de tus productos.
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Definir Parámetros: Establece una base de clientes a la que puedas dirigirte y ajusta tus campañas publicitarias en función de los intereses de tu audiencia.
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Implementar Compras Fáciles: Si usas Shopify, aprovecha la opción de compras con un solo clic para facilitar la experiencia de compra a tus clientes.
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Medir Resultados: Aprovecha las métricas que Pinterest proporciona para hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas y ajustar tu estrategia en consecuencia.
- Explora Nuevos Mercados: Considera expandir tu presencia online y explorar mercados internacionales, utilizando estrategias adaptadas a las diferentes culturas y preferencias.
Conclusiones
Las recientes actualizaciones de Pinterest para pequeñas empresas buscan maximizar la eficacia publicitaria y facilitar el proceso de adquisición de nuevos clientes. Con la introducción de funciones de inteligencia artificial y modelos de compras simplificadas, las pequeñas empresas tienen a su disposición herramientas que podrían ser muy beneficiosas para impulsar su crecimiento. Es fundamental que los emprendedores aprovechen estas oportunidades y adapten sus estrategias para navegar en el competitivo entorno digital actual.