Con la llegada de las elecciones de medio término en EE. UU. en noviembre, Snapchat ha presentado un nuevo informe que destaca cómo los usuarios de la plataforma están comprometidos con la participación cívica y la influencia que tienen las campañas publicitarias políticas sobre sus decisiones de voto. El estudio, que se basó en una encuesta a más de 1,000 usuarios de Snapchat de entre 18 y 45 años, revela que los usuarios están más interesados en participar y que confían en la publicidad digital para informarse sobre candidatos y sus propuestas.
Mayor participación política entre los usuarios de Snapchat
Según el informe, un 78% de los usuarios de Snapchat planean votar en las próximas elecciones, lo que significa que son un 1.2 veces más propensos a participar en comparación con aquellos que no utilizan la plataforma. Además, un 80% de los encuestados afirmaron que las promociones políticas les han presentado candidatos y causas que no conocían anteriormente, y un 74% muestra disposición a investigar a los candidatos tras ver anuncios en la aplicación.
Fuentes de información y confianza en las redes
- 66% de los usuarios de Snapchat buscan información sobre cuestiones políticas y sociales en conversaciones directas con su círculo cercano.
- 64% confían más en las perspectivas de amigos y la comunidad que en las redes de noticias tradicionales.
- Un 83% de los usuarios están más inclinados a prestar atención a anuncios relacionados con causas sociales, candidatos o iniciativas para votar, lo que es un 1.4 veces más alto que los que no usan Snapchat.
Estrategias de marketing político en Snapchat
Dada la capacidad de la plataforma para influir en la opinión de los más jóvenes, Snapchat ha estado enfocado en fomentar la participación cívica desde hace algún tiempo. En 2018, la aplicación contribuyó a que más de 450,000 personas se registraran para votar, cifra que aumentó a 1.2 millones en 2020 gracias a las interacciones en la aplicación, que brindan estímulos para que los usuarios participen en las elecciones.
Consejos para emprendedores y negocios
- Utiliza plataformas de redes sociales: Si buscas llegar a un público más joven, considera invertir en anuncios digitales en plataformas como Snapchat, que han demostrado ser efectivas para atraer a votantes de primera vez.
- Conéctate mediante causas sociales: Alinea tu producto o servicio con causas sociales relevantes, ya que los usuarios de Snapchat se muestran receptivos a las iniciativas que reflejan valores compartidos.
- Fomenta la interacción comunitaria: Crea espacios dentro de tus campañas donde los consumidores puedan compartir pensamientos y experiencias en relación a temas políticos o sociales.
Conclusiones
El estudio realizado por Snapchat evidencia la importancia de esta plataforma en el compromiso cívico de los jóvenes usuarios, quienes confían en ella como fuente de información política. Asimismo, demuestra que hay una correlación significativa entre el uso de Snapchat y la probabilidad de participar en las elecciones. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para conectarse con un público más amplio, utilizando mensajes que resuenen con sus valores y causas.