Google ha presentado una serie de actualizaciones publicitarias durante el segundo día de su conferencia I/O 2026. Entre las novedades, la empresa ha anunciado que compartirá datos más específicos sobre la presencia de marcas en los resultados generados por inteligencia artificial, ofrecerá información integrada basada en herramientas internas y externas, y destacará respuestas dentro de sus elementos de inteligencia artificial. Estas medidas buscan ayudar a los marketers a optimizar sus estrategias publicitarias en un contexto donde la inteligencia artificial juega un papel cada vez más importante en el proceso de compra.
Actualizaciones en la presentación de marcas en AI
Google ha informado que ahora proporcionará más información sobre cómo se presentan las menciones de marcas en las respuestas generadas por su inteligencia artificial. Este enfoque está dirigido a ayudar a los publicistas a aprovechar el creciente uso de herramientas de IA en el proceso de compras.
En palabras de Google: «La nueva herramienta de desempeño de IA en Merchant Center te da una visión clara de cómo se está desempeñando tu marca en superficies de IA al comparar tu cuota de voz con respecto a marcas similares.» Esta herramienta permitirá a los comerciantes entender no solo qué productos están buscando los usuarios en las herramientas de IA, sino también los aspectos específicos de esos productos en los que están investigando.
Implicaciones para los comerciantes
El uso creciente de herramientas de inteligencia artificial en el proceso de compra significa que comprender los detalles de las consultas puede ayudar a las marcas a optimizar sus listados de productos para facilitar su descubrimiento por parte de los usuarios. Google ha confirmado que lanzará estas nuevas funciones en los próximos meses en países como Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos.
Integración de datos de Meridian en Google Analytics 360
Google también ha anunciado que integrará más información de datos al incorporar su herramienta Meridian en Google Analytics 360. Meridian es una herramienta de datos de código abierto diseñada para asistir en la modelización de mezcla de marketing, lo cual proporcionará acceso a una gama más amplia de datos de estimación que los desarrolladores externos podrán utilizar para elaborar mejores enfoques de medición.
La integración de estos datos permitirá a los publicistas tomar decisiones más informadas, utilizando escenarios predictivos para guiar inversiones más inteligentes.
Mejora de los agentes de IA de Google
Otro avance significativo es la integración de datos en los agentes de inteligencia artificial de Google, que combina información de Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform. Este enfoque, que Google llama Ask Advisor, permitirá que los instrumentos de IA ofrezcan recomendaciones basadas en datos que podrían llevar a una mayor optimización de las campañas publicitarias.
Cómo funciona Ask Advisor
Google describe Ask Advisor como un «colaborador y solucionador de problemas siempre disponible» que puede facilitar el lanzamiento de campañas publicitarias. Por ejemplo, si un comerciante solicita «encontrar nuevos clientes para mis productos para el cuidado del cabello,» Ask Advisor recogerá automáticamente los detalles del producto desde el Merchant Center para configurar la campaña en Google Ads.
Nuevos tipos de anuncios y funcionalidades de YouTube
Google también está probando nuevos tipos de anuncios en sus respuestas de IA. Estos incluyen anuncios de Conversational Discovery, que proporcionarán resultados patrocinados dentro de consultas específicas, y Respuestas Destacadas, que mostrarán anuncios relevantes dentro del resumen de respuestas clave en AI.
Adicionalmente, se han anunciado anuncios comprados con IA que mostrarán promociones de productos relevantes y generarán explicaciones basadas en consultas específicas del usuario. La compañía también está ampliando su funcionalidad de Ofertas Directas, que agrupará ofertas de marcas en paquetes para consultas de IA.
Finalmente, Google ha introducido nuevas características de Generación de Demanda en las promociones de YouTube, facilitando la creación de activos publicitarios más relevantes y eficientes a través de múltiples plataformas de Google.
Consejos para emprendedores y negocios
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Adaptarse a la IA: Con la creciente importancia de la IA en la publicidad, es crucial que los emprendedores integren estas herramientas en sus estrategias de marketing para maximizar su visibilidad.
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Optimización de Contenido: Utilizar las nuevas herramientas de Google para comprender mejor cómo los consumidores interactúan con sus productos puede ser clave para mejorar los listados y la experiencia del usuario.
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Experimentar con Nuevos Anuncios: No dudar en probar los nuevos tipos de anuncios que Google está desarrollando, como los de Conversational Discovery, para encontrar nuevas formas de llegar a audiencias.
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Formación Continuada: Mantenerse al día con las actualizaciones y funcionalidades de las herramientas de Google puede ofrecer ventajas competitivas en un mercado en constante cambio.
- Colaborar con Expertos: Considerar el uso de consultores o agencias especializadas que puedan ayudar a navegar por las nuevas herramientas de marketing digital.
Conclusiones
Los anuncios recientes de Google indican un cambio significativo hacia una mayor integración de la inteligencia artificial en el marketing digital. Las herramientas y actualizaciones propuestas no solo optimizarán cómo las marcas se presentan ante los consumidores, sino que también facilitarán la toma de decisiones informadas en las campañas publicitarias. Es esencial que los emprendedores y negocios se adapten a esta nueva realidad, aplicando las herramientas de IA para mejorar su desempeño y alcanzar nuevos públicos. Con la preparación adecuada, estas innovaciones pueden ser una fuente valiosa de crecimiento y éxito en el mundo empresarial.