Instagram estaría probando una nueva función para que los usuarios indiquen qué deportes les interesan y personalicen las noticias y actualizaciones que reciben sobre distintas ligas. La herramienta aún no se ha anunciado oficialmente, pero podría ayudar a la plataforma a mostrar más contenido deportivo en tiempo real y a reforzar su papel en las conversaciones sobre eventos y competiciones.
Cómo funcionaría la nueva función deportiva
La opción en pruebas permitiría elegir deportes de una lista y señalar qué tipo de información quiere ver cada usuario sobre las ligas correspondientes. Instagram podría utilizar esas preferencias para destacar actualizaciones deportivas relevantes y recomendar más contenido relacionado.
La información sobre la prueba procede de una captura compartida por el investigador de aplicaciones Alessandro Paluzzi. Por ahora, Instagram no ha confirmado públicamente que esté desarrollando la función ni ha respondido a la consulta de Social Media Today. Por tanto, no se conocen todavía detalles como cuándo podría lanzarse o en qué países estaría disponible.
El deporte gana peso en las plataformas de Meta
Aunque el deporte no siempre se percibe como uno de los principales focos de Instagram, las conversaciones deportivas generan un alto nivel de interacción en las aplicaciones de Meta. En septiembre de 2025, la compañía publicó un informe que señalaba que sus plataformas se encuentran entre los principales destinos digitales para seguir y comentar deportes.
La apuesta también encaja con la evolución de Threads, que está incorporando más elementos vinculados al deporte y busca convertirse en un espacio relevante para conversar sobre acontecimientos en directo. El deporte es, además, uno de los temas que más conversación genera en X, una plataforma asociada a la actualidad y al intercambio inmediato de opiniones.
Instagram ya cuenta con una comunidad deportiva importante. Algunas de las personas más seguidas de la plataforma son deportistas, y el interés por el deporte femenino también está creciendo. Según datos comunicados por Meta, los diez perfiles de deportistas femeninas más seguidos reúnen en conjunto a 128 millones de seguidores en Instagram.
Oportunidades para emprendedores y negocios
La posible función podría abrir nuevas vías para que marcas, comercios y profesionales conecten con audiencias interesadas en competiciones y disciplinas concretas. Aunque todavía no está confirmada, las empresas pueden prepararse desde ahora para aprovechar mejor el contenido deportivo en redes sociales.
Consejos prácticos para las marcas
- Identifica los deportes relevantes para tu público. No es necesario limitarse a los más populares: una comunidad pequeña, pero muy implicada, puede ofrecer oportunidades valiosas.
- Planifica contenidos alrededor del calendario deportivo. Finales, torneos, partidos importantes y otros hitos pueden servir para organizar publicaciones con antelación.
- Aporta valor, no solo promoción. Explicaciones, datos, recomendaciones, historias de deportistas o contenido útil para los aficionados suelen resultar más atractivos que los mensajes puramente comerciales.
- Adapta el formato a Instagram. Reels, Stories, carruseles y emisiones en directo pueden utilizarse para crear contenido visual y favorecer la participación.
- Explora el deporte femenino. El aumento del interés ofrece oportunidades para colaborar con deportistas, clubes y comunidades que todavía pueden estar menos atendidos por las marcas.
- Prepara una estrategia de respuesta rápida. Las conversaciones sobre deportes se desarrollan en tiempo real. Conviene establecer quién publicará, moderará y responderá durante los momentos clave.
- Mide la interacción y la conversión. Además de los «me gusta», analiza los comentarios, las veces que se comparte el contenido, las visitas al perfil y las ventas o contactos obtenidos.
- Mantén la autenticidad. Las colaboraciones con deportistas y creadores funcionan mejor cuando existe una relación creíble entre la marca, el deporte y la audiencia.
Conclusiones
La función que Instagram estaría probando apunta a una mayor personalización del contenido deportivo y podría reforzar la presencia de la plataforma en las conversaciones en directo. La iniciativa encajaría con el crecimiento del interés por el deporte en las aplicaciones de Meta y con la apuesta paralela de Threads por los contenidos vinculados a eventos.
Para los negocios, el deporte puede ser una oportunidad para crear comunidades, ganar visibilidad y establecer vínculos más cercanos con sus clientes. Sin embargo, la herramienta todavía no se ha confirmado oficialmente, por lo que conviene seguir las novedades y, mientras tanto, trabajar en una estrategia de contenidos relevante, planificada y auténtica.