LinkedIn ha ampliado su colaboración con DoubleVerify, un proveedor de medición, para ofrecer a sus anunciantes más confianza en el rendimiento de las campañas publicitarias. A partir de ahora, la plataforma proporcionará una nueva opción de medición posterior a la oferta para las campañas en su LinkedIn Audience Network. Este movimiento busca aumentar la transparencia y garantizar que los anuncios se muestren en entornos de marca segura, extendiendo así el alcance de las campañas más allá de la aplicación principal de LinkedIn.
Expansión de la Medición de Anuncios
LinkedIn ha decidido potenciar su alianza con DoubleVerify, permitiendo que los anunciantes midan indicadores clave de calidad de medios en su inventario de la LinkedIn Audience Network. Esto incluye la capacidad de monitorizar el tráfico inválido (IVT), la visibilidad, la idoneidad de la marca y la geografía prevista.
Beneficios de la Nueva Medición
La expansión de esta medición no solo proporciona información sobre cómo se entregan los anuncios, sino que también otorga a los anunciantes visibilidad independiente de terceros sobre el rendimiento de sus campañas en la red de editores de LinkedIn. Según DoubleVerify, esta herramienta ofrece un análisis exhaustivo que ayuda a los anunciantes a asegurarse de que sus mensajes publicitarios llegan al público adecuado.
Las Funciones de Pre-oferta
Además de la nueva capacidad de medición posterior a la oferta, LinkedIn ya había establecido funciones de verificación previa a la oferta con DoubleVerify. Este sistema permite filtrar automáticamente el tráfico de los editores siguiendo estándares de seguridad de marca antes de que se realicen las ofertas, lo que ayuda a prevalidar la calidad del inventario publicitario.
Plataforma de LinkedIn Audience Network
La LinkedIn Audience Network permite que los anunciantes amplíen sus campañas más allá del entorno habitual de la aplicación de LinkedIn, mostrando anuncios en una selección de aplicaciones y sitios de terceros de confianza. Recientemente, se ha integrado la posibilidad de comprar anuncios directamente a través del mercado de servicio directo de Amazon, lo que representa una nueva opción para la colocación de anuncios.
Implicaciones para los Anunciantes
Con estas ampliaciones, LinkedIn refuerza su compromiso con los anunciantes, ofreciendo opciones adicionales para aumentar el alcance de sus campañas mientras asegura que los entornos de visualización sean seguros y adecuados para la marca.
Consejos para Emprendedores y Negocios
-
Aprovechar la Medición de Desempeño: Usa las herramientas de medición de DoubleVerify para entender mejor dónde y cómo se están mostrando tus anuncios. Esto puede ayudarte a ajustar tu estrategia y optimizar tus resultados.
-
Invertir en Publicidad en LinkedIn: Considera la posibilidad de integrar anuncios en la LinkedIn Audience Network para aumentar tu visibilidad y impactar audiencias más amplias.
-
Verificación de Marca: Asegúrate de que los espacios publicitarios donde se mostrarán tus anuncios cumplen con los estándares de seguridad de marca. Esto te ayudará a mantener una buena reputación y confianza con tu público.
- Explora Nuevas Oportunidades: Mantente informado sobre nuevas integraciones de publicidad, como la opción de compra a través de Amazon, para diversificar y optimizar tu alcance.
Conclusiones
La ampliación de la asociación entre LinkedIn y DoubleVerify representa un paso significativo hacia una mayor transparencia y confianza en la publicidad digital. Al ofrecer tanto mediciones previas como posteriores a las ofertas, LinkedIn no solo mejora la calidad de la experiencia publicitaria para los anunciantes, sino que también protege la integridad de la marca. Los emprendedores y negocios deben aprovechar estas herramientas para maximizar el impacto de sus campañas y asegurarse de que sus anuncios lleguen de manera efectiva a su audiencia objetivo.