LinkedIn ha publicado nuevas perspectivas basado en una encuesta realizada a más de 18,000 profesionales que examina cómo los empleados de la Generación Z se están incorporando al mercado laboral. Este informe también analiza cómo el entorno laboral se está adaptando a estos jóvenes profesionales y qué consideran los marketers que es más importante a la hora de conectar con ellos. Los datos proporcionan una visión valiosa sobre cómo los jóvenes se relacionan en la plataforma y cómo las empresas pueden encontrar los empleados adecuados a través de enfoques conectivos.
Conexión Profesional y Oportunidades
Según los datos de LinkedIn, 72% de los profesionales de la Generación Z se pierden oportunidades laborales porque no se atreven a dar un paso al frente, debido a temores como molestar a otros (37%), ser juzgados (37%) o sonar poco auténticos (34%). Además, el 53% de estos jóvenes profesionales no saben cómo comenzar a establecer su red de contactos.
Es importante destacar que, más de una cuarta parte de la Generación Z (27%) afirma haber encontrado su próxima oportunidad laboral a través de comunidades profesionales en línea. LinkedIn señala que los solicitantes de empleo en EE.UU. que tienen una conexión interna son casi 7 veces más propensos a ser contratados que aquellos sin ella.
LinkedIn también está trabajando para facilitar más oportunidades de conexión a través de juegos dentro de la aplicación, lo que podría ayudar a los miembros de la Generación Z a romper el hielo.
Potencial de Marketing y Conexiones
En cuanto a las tendencias del marketing, el informe revela que:
- Nueve de cada diez marketers coincide en que el crecimiento futuro depende de influir en los decisores jóvenes.
- 42% de los encuestados considera que el contenido de voces expertas es la forma más efectiva de conectar.
- 86% de los marketers estadounidenses creen que los compradores de la Generación Z y millennials confían más en las recomendaciones de pares y voces expertas que en la publicidad de marca.
- Los compradores de la Generación Z son más propensos a interactuar con videos breves e inmersivos (49%), así como con contenido de voces expertas (42%).
Además, el 73% de los encuestados considera que la credibilidad de la marca es cada vez más importante que la visibilidad de la marca. Esto es particularmente cierto para los públicos más jóvenes, quienes están más comprometidos con las marcas con las que se identifican.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Facilitar la conexión: Implementar estrategias que permitan a los empleados más jóvenes establecer conexiones de manera más efectiva, como talleres de networking o plataformas de comunicación internas.
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Contenidos de valor: Crear y distribuir contenido que provenga de voces expertas, y que sea auténtico y relevante para la Generación Z.
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Uso de multimedia: Invertir en videos breves y contenido interactivo ya que estos formatos son más atractivos para los jóvenes.
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Construir credibilidad: Trabajar en la credibilidad de la marca a través de testimonios de clientes y recomendaciones de pares.
- Inclusión de feedback: Escuchar las opiniones y necesidades de los más jóvenes dentro de la empresa y ajustar estrategias de marketing en base a esto.
Conclusiones
Las nuevas perspectivas de LinkedIn sobre la Generación Z son fundamentales para entender cómo esta cohort se está integrando al mercado laboral y cómo las empresas pueden optimizar sus estrategias de conexión y marketing. Con la tendencia hacia la credibilidad y el verdadero contenido, es indispensable que tanto las empresas como los marketers adapten sus enfoques para atraer y retener a estos jóvenes profesionales. En resumen, personalizar la interacción y fomentar un ambiente de confianza serán claves para tener éxito en este nuevo panorama laboral.