LinkedIn ha anunciado un acuerdo con Amazon que permitirá a los anunciantes de televisión conectada (CTV) adquirir anuncios de LinkedIn a través del mercado de servicios directos de Amazon. Esta colaboración expande la disponibilidad y accesibilidad de la oferta de anuncios CTV de LinkedIn, facilitando a los usuarios del Programa de Servicios Directos de Amazon (DSP) la posibilidad de implementar campañas publicitarias dirigidas utilizando datos de LinkedIn.
Expansión de la publicidad en LinkedIn a través de Amazon
Este nuevo acuerdo permitirá a los marketers que utilizan Amazon DSP integrar anuncios de LinkedIn en sus campañas publicitarias. La plataforma DSP de Amazon permite a los anunciantes realizar compras de campañas publicitarias en redes externas, ampliando así su alcance hacia nuevas audiencias. Con esta integración, LinkedIn se suma a una lista de opciones disponibles para los usuarios de DSP, que podrán orientar sus anuncios aprovechando los datos de LinkedIn, como el cargo, la industria y la antigüedad.
Capacidades de segmentación mejoradas
Amazon destaca que esta colaboración ofrece nuevas capacidades de segmentación a los anunciantes que desean planificar, comprar y optimizar campañas CTV, en comparación con otras estrategias publicitarias. Con la capacidad de acceder a datos detallados de LinkedIn, los anunciantes podrán realizar campañas más efectivas y personalizadas.
Ampliación de las campañas CTV de LinkedIn
Los anuncios de CTV de LinkedIn permiten a los anunciantes extender sus campañas más allá de la plataforma, llegando a un público más amplio a través de socios digitales de televisión como Paramount, Roku y Samsung. Esto no solo proporciona a las marcas una mayor visibilidad, sino que también les permite conectarse con los usuarios en sus salas de estar, utilizando grandes pantallas.
Efectividad de los anuncios en CTV
La efectividad de estos anuncios ha sido respaldada por investigaciones previas de LinkedIn, que indican que la mayoría de la audiencia de compra B2B puede ser alcanzada mediante CTV. El estudio reveló que los anuncios de CTV de LinkedIn alcanzan a las audiencias B2B de manera 2.2 veces más efectiva que otras plataformas de CTV y 4.3 veces más efectiva que la televisión tradicional.
Consejos para emprendedores y negocios
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Aprovecha el poder de la segmentación: Utiliza los datos de LinkedIn para dirigir tus campañas a audiencias específicas. Conocer tu mercado objetivo es crucial para maximizar el impacto de tus anuncios.
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Considera la diversificación de plataformas: No te limites a una sola plataforma. La colaboración entre LinkedIn y Amazon DSP es una oportunidad para explorar cómo diferentes plataformas pueden trabajar juntas para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios.
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Mide y ajusta tus campañas: Utiliza herramientas de análisis para rastrear el rendimiento de tus anuncios. Los datos te permitirán modificar tus estrategias en tiempo real para obtener mejores resultados.
- Crea contenido atractivo para CTV: Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para el formato de televisión. Los anuncios visuales atractivos pueden hacer que tu marca se destaque y genere interés.
Conclusiones
La asociación entre LinkedIn y Amazon representa una evolución importante en la publicidad digital, ofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con audiencias profesionales. Con la integración de capacidades de segmentación y la posibilidad de acceder a un público más amplio, los anunciantes tienen en sus manos una herramienta potente para maximizar su alcance y efectividad. Para los emprendedores, esto significa que pueden aprovechar estas nuevas capacidades para mejorar sus estrategias publicitarias y obtener mejores resultados en sus campañas. Adaptarse a estas nuevas tecnologías y tendencias será clave para mantenerse competitivo en un mercado en constante cambio.