LinkedIn ha consolidado su posición como la principal red social profesional del mundo, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales. Un reciente estudio realizado por Metricool, analizando más de 670,000 publicaciones de más de 60,000 cuentas a nivel internacional, ha señalado una disminución en los indicadores de interacción, así como un aumento en clics y otros engagement no visibles. Este cambio en el comportamiento del usuario resalta la importancia de la voz personal y la interacción humana sobre el contenido institucional.
La Importancia de la Voz Personal
El estudio de Metricool revela que:
- Los perfiles personales logran un 63% más de engagement que las cuentas corporativas.
- Aunque las páginas de empresa tienen una ligera ventaja en impresiones, los usuarios prefieren interaccionar con personas reales.
- Los perfiles personales reciben un 238% más de comentarios por publicación en comparación con las páginas de empresa, lo que sugiere que la conexión humana es clave para fomentar la interacción.
Además, se destaca que los perfiles personales son 30% más activos que las páginas de empresa, promediando 3.05 publicaciones semanales frente a las 2.34 de las empresas.
Diferencias por Tamaño de Cuenta
El tamaño de la cuenta en LinkedIn también influye en su capacidad de crecimiento:
- Solo el 6.89% de las páginas de empresa ha logrado crecimiento en el periodo analizado.
- Las cuentas Tiny (menos de 2,000 seguidores) y Small (de 2,000 a 10,000 seguidores) son las únicas que logran superar la media con tasas de crecimiento del 7.13% y 7.97%, respectivamente.
- Las cuentas de mayor tamaño, como las Medium (10K a 100K seguidores) y Big (100K a 1M seguidores), tienen capacidades de crecimiento muy limitadas, cayendo a 3% y 1%, respectivamente.
Formatos Estrella en LinkedIn
El informe de Metricool destaca también una desconexión total entre lo que las empresas publican y lo que la audiencia realmente se interesa. Algunos puntos clave incluyen:
- Carruseles como el formato más efectivo, logrando 11 veces más interacciones que las imágenes, a pesar de que estas últimas son publicadas con mayor frecuencia.
- Los carruseles tienen una tasa de engagement del 49.52%, superando de manera significativa a las publicaciones de imagen única y texto.
- Las encuestas, a pesar de tener un bajo engagement (4.21%), logran un alto alcance, con un promedio de 3,418 impresiones por publicación.
Consejos para Emprendedores en LinkedIn
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Personaliza tu contenido: Usa tu voz personal para conectar de manera más auténtica con tu audiencia. Las publicaciones personales suelen generar más interacción.
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Prioriza los formatos de carrusel: Considera aumentar la cantidad de carruseles en tu estrategia de contenido, ya que aportan un mayor engagement y son claramente más efectivos en generar interacción.
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Aprovecha las encuestas: Aunque su tasa de engagement es baja, pueden ayudarte a alcanzar un público más amplio. Úsalas estratégicamente para obtener retroalimentación o intereses de tu audiencia.
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Analiza tu rendimiento regularmente: Revisa tus métricas y ajusta tu enfoque en función de lo que realmente resuena con tu audiencia.
- Publica de manera consistente: Mantén una frecuencia constante de publicaciones, ya que los perfiles activos tienden a tener un mayor engagement.
Conclusiones
El estudio de Metricool subraya un cambio significativo en la forma en que los usuarios de LinkedIn interactúan con el contenido. El fomento de la conexión humana y la personalización del contenido son cruciales para mejorar el engagement. Los formatos innovadores como los carruseles son vitales para mantener a la audiencia interesada y activa. Los emprendedores deben adaptarse a estas tendencias cambiantes y ajustar sus estrategias de contenido para maximizar su impacto dentro de esta plataforma profesional en constante evolución.