Después de publicar su última actualización de rendimiento ayer, en la que el CEO Mark Zuckerberg compartió su entusiasmo por las nuevas funciones impulsadas por IA que la empresa tiene en camino, Meta ha delineado cómo sus sistemas de IA están ya mejorando el rendimiento y creando experiencias más personalizadas y entretenidas en sus aplicaciones. Aunque algunos podrían no describir las adiciones de IA generativa de Meta como «divertidas», la compañía también ha abordado mejoras algorítmicas, aumentando la relevancia y el compromiso dentro del feed.
Mejoras en el rendimiento de las aplicaciones
Meta ha informado de mejoras significativas en la relevancia y el valor de su contenido en todas sus plataformas del siguiente modo:
- Durante el cuarto trimestre de 2025, las mejoras en el ranking de feeds y videos llevaron a un aumento del 7% en las visualizaciones de publicaciones orgánicas, con el tiempo de visualización de videos creciendo en dígitos dobles en comparación con el año anterior en los Estados Unidos.
- Facebook ahora muestra más de un 25% de Reels del mismo día en comparación con el tercer trimestre de 2025, y en Instagram, se incrementó la prevalencia de contenido original en un 10% en el cuarto trimestre, con el 75% de las recomendaciones ahora provenientes de publicaciones originales.
Threads
- Threads también se beneficia de estas optimizaciones, con un aumento del 20% en el tiempo de uso.
Estos datos subrayan la importancia del contenido en video en Facebook y la creciente relevancia de la oportunidad temporal en Instagram, mientras que Threads se está consolidando como una opción valiosa para los marketers.
Crecimiento del contenido gracias a la IA
Meta ha destacado el crecimiento del doblaje por IA, que está expandiendo el alcance de muchos videos en diferentes regiones. Además, el contenido generado a través de su aplicación Meta AI se triplicó interanualmente en el cuarto trimestre de 2025. Este crecimiento puede atribuirse en parte al lanzamiento del feed de contenido «Vibes» en septiembre, que ha propiciado un aumento significativo en la generación de videos.
Herramientas de IA para anunciantes
Meta también ha resaltado el valor de sus herramientas de IA para anunciantes. Más marketers están utilizando estas opciones para potenciar sus campañas:
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En el cuarto trimestre de 2025, la tasa de ingresos combinada de sus herramientas de generación de videos alcanzó los 10 mil millones de dólares, con un crecimiento trimestral casi tres veces más rápido que el de los ingresos publicitarios en general.
- La función de atribución incremental también ha mostrado un gran impulso, con un 24% de aumento en conversiones adicionales en comparación con el modelo estándar.
Es importante señalar que esta «tasa de ejecución» se refiere a cuánto está ganando Meta a partir del uso de estas herramientas, no a cuánto están generando para los anunciantes, lo que es una distinción relevante.
Campañas de mensajería y uso de IA en empresas
Los anuncios «clic para mensaje» han ganado popularidad entre las marcas, ya que más usuarios optan por comunicarse directamente. Además, las IA de negocios de Meta, que responden automáticamente a consultas de los clientes, están siendo utilizadas por más de un millón de personas cada semana en México y Filipinas.
Este año, Meta planea expandirse a más mercados y añadir capacidades para que sus IA de negocios puedan realizar tareas de forma directa a través de WhatsApp.
Consejos para emprendedores y negocios
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Aprovechar herramientas de IA: Las empresas deben explorar el uso de herramientas de IA para optimizar sus campañas publicitarias y mejorar el análisis de datos para tomar decisiones informadas.
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Enfocarse en el contenido de video: Dado el crecimiento del contenido en video, especialmente en plataformas como Facebook e Instagram, invertir en producciones de video de calidad puede aumentar notablemente el engagement.
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Adoptar la mensajería directa: Considerar el uso de anuncios que faciliten la comunicación directa con los clientes puede mejorar la conversión y la lealtad del cliente.
- Mantenerse al día con tendencias de contenido: Estar al tanto de las tendencias emergentes en las plataformas sociales puede ayudar a las marcas a adaptarse y aprovechar nuevas oportunidades.
Conclusiones
Meta está invirtiendo fuertemente en el desarrollo de su IA para mejorar el rendimiento de sus aplicaciones y las experiencias de los usuarios. Las mejoras en algoritmos y el enfoque en contenido relevante y de video son indicadores de cómo las marcas pueden trabajar para conectarse mejor con sus audiencias. Estar al tanto de estas tendencias y adaptar las estrategias de marketing será fundamental para que los emprendedores y las empresas prosperen en el entorno digital actual. Además, el uso de herramientas de IA no solo puede optimizar la experiencia del cliente, sino también transformar la manera en que las marcas llevan a cabo sus operaciones y estrategias de marketing.