Meta ha anunciado una serie de actualizaciones publicitarias durante su presentación en Advertising Week en Nueva York. Estas novedades incluyen un asistente de negocios mejorado, una expansión de sus herramientas creativas para las marcas y la introducción de nuevas experiencias de compra.
Mejoras en el Asistente de Negocios de Meta
Meta ha ampliado las capacidades de su asistente de negocios impulsado por inteligencia artificial. Este asistente proporciona orientaciones conversacionales sobre aspectos clave para la creación de anuncios.
Nuevas Funciones y Capacidades
Para mejorar la orientación, Meta está añadiendo nuevos insights creativos, así como aumentando la memoria y el contexto del asistente para que sus recomendaciones sean más precisas. Según Meta, esto incluye el contexto de lo que intentaste el trimestre anterior, la estacionalidad y los objetivos que has descrito. Además, se están probando herramientas de importación, permitiendo que las marcas suban su estrategia y pautas de voz de marca para optimizar aún más los resultados.
Mayor Agilidad y Automatización
El asistente de Meta ahora podrá generar elementos creativos, actualizar la segmentación e incluso cambiar el presupuesto de un anuncio mediante indicaciones conversacionales. Por último, la empresa está testeando tareas programadas, como informes de rendimiento recurrentes y alertas, para mantener informados a los anunciantes sobre posibles preocupaciones.
Expansión de Herramientas Creativas
Meta está haciendo su Ads Creative Studio accesible a más anunciantes. Esta herramienta, lanzada a principios de año, utiliza datos de rendimiento y insights de audiencia para señalar qué está funcionando en las campañas, proporcionando también orientación basada en IA sobre cómo aprovechar esos insights.
Estrategia de Ciclo de Vida del Cliente
Meta ha decidido hacer disponible su Customer Lifecycle Strategy para todos los anunciantes. Esta estrategia permite a los mercadólogos definir mejor la audiencia para cada campaña, asegurando que todas las recomendaciones y cambios están alineados con un enfoque de alto nivel.
Generación de Vídeos Impulsada por IA
Meta también está enriqueciendo sus herramientas para la generación de videos impulsadas por inteligencia artificial. Los anunciantes y agencias ahora pueden generar videos a partir de activos estáticos existentes, con nuevas opciones creativas y de edición. Esto incluye cambios en los “hooks”, así como ajustes en audio y duración de clips, y la adición de texto y subtítulos.
Comercio Directo y Nuevas Alianzas
Finalmente, Meta está trabajando con Shopify en una nueva experiencia de pago directo a través del Meta Business Agent en Messenger, lo que facilitará la compra directa de productos de Shopify. También se están probando opciones similares de pago directo para Meta AI, en colaboración con Adyen, PayPal, Shopify y Stripe, lo que podría fomentar un aumento en la actividad de comercio directo derivada de conversaciones impulsadas por IA.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Aprovechar las herramientas de IA: Utiliza asistentes como el de Meta para mejorar la personalización y la eficiencia de tus campañas publicitarias.
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Mantener actualizado tu contenido: La integración de insights creativos en tus anuncios te permitirá ajustarlos dinámicamente para maximizar su eficacia.
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Optimizar la experiencia del cliente: Implementa la Estrategia de Ciclo de Vida del Cliente para asegurarte de que tus campañas están alineadas a las necesidades y expectativas de tu audiencia.
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Inversiones en video: Considera la creación de contenido de video corto que pueda ser fácilmente generado y adaptado mediante herramientas disponibles. Estos formatos están ganando mucha popularidad y pueden aumentar el engagement.
- Explorar el comercio directo: Evalúa la implementación de nuevas opciones de pago dentro de tus plataformas para reducir la fricción en el proceso de compra.
Conclusiones
Las actualizaciones recientes de Meta representan una evolución significativa en cómo las empresas pueden interactuar con su audiencia y optimizar sus procesos publicitarios. Las herramientas impulsadas por IA ofrecen una agilidad sin precedentes que puede ser crucial para destacar en un mercado competitivo. Estar al tanto de estas innovaciones y adaptarse a ellas es fundamental para cualquier emprendedor o negocio que desee crecer y prosperar en el entorno digital actual.